株式会社Shido 調査レポートネイルサロン向けマーケティング資料〈大阪府松原市〉人口・女性の分布・動線・競合・需要の基礎資料（2026年9月版）
松原市内でネイルサロンを運営・出店する事業者が、広告の「誰に・どこで・何を」を決めるための共通データです。特定の店舗を前提にせず、市の統計を町単位まで分解し、ネイルサロンの利用実態調査を市の人口に当てはめています。ネイルサロンは開業に届出が要らないため公的な店舗一覧が無く、店舗の章は予約サイトの掲載情報で組み立てています。各図は数値にカーソルを合わせると内訳が表示されます。
前年同月比 −449人
女性人口60,116人の30.4%
女性15〜69歳1万人あたり3.8軒（府8.9軒）
人口総数と町別の分布
市は行政上5つの地区（松原・天美・恵我・新町・三宅）に分かれ、29の町があります。人口の45%が松原地区、25%が天美地区に集中し、この2地区に4つの駅と大型商業施設がすべて入っています。
町別人口（29町）
女性の分布（男女比と若い女性の多い町）
市全体の女性比率は52.0%。町ごとの差は48.7〜53.7%と小さく、男女比そのものより「ネイルの主客層である20〜40代の女性が何人いるか」で町を見る方が実用的です。
- 女性比率が高い町：柴垣53.7%、田井城53.6%、天美南53.3%、松ケ丘53.2%、一津屋53.2%。ただし比率の高さの多くは高齢女性の長寿によるものです。
- 若い女性の比率が高い町：20〜30代女性の町内比率は上田13.4%（917人）が人口の多い町で突出し、天美南・阿保・天美我堂が11%台で続きます。いずれも駅から徒歩圏の町です。
- 女性の年齢構造：女性70歳以上は16,919人で、20〜49歳（18,262人）に迫る規模です。ネイルサロンの利用率は60代で2.5%まで下がるため、女性人口の多さがそのまま需要にはなりません（第7章）。
町別の女性20〜49歳人口
エリアごとの年齢分布
最大の塊は50代（男女計19,254人・16.7%）です。ネイルサロンの利用率が最も高い20代は12,536人（10.9%）、30代は12,329人（10.7%）と薄く、65歳以上は29.7%で全国・大阪府平均を上回ります。
- 20〜30代女性は各約6,000人：20代6,138人、30代6,020人。ネイルサロン利用率は20代19.5%・30代11.3%で、推計利用者の6割がこの2世代です（第7章）。
- 50代女性が9,728人と最多：利用率は4.4%と低いものの年6.14回通い、人数の多さで推計利用者は40代とほぼ同じ規模になります。
- 60代以降は少数・高頻度：利用率は2.5%ですが、利用者の年間回数は9.14回と全世代で最多です。ケア中心・フットケアの定期客になりやすい層です。
- 大学生：阪南大学（松原市天美東）は在学生約4,500人。年間入学者1,251人のうち女性は421人（2026年度）。15〜19歳女性の利用率は7.3%で、学割の対象層です。
町別の年齢構成
町別 × 年齢階級 × 性別 ヒートマップ
どの町に、どの年代の女性・男性が何人いるかを一枚で見る表です。色が濃いほど値が大きく、見方は3通りに切り替えられます。
世帯所得・世帯構成・住宅
町丁目単位の所得統計は公的には存在しません。ここでは市単位の課税所得を近隣市と比較し、町単位は住宅種別（戸建率）を所得・世帯構造の代理指標として示します。
納税者1人あたり平均所得（近隣市比較）
全国1,741市区町村中431位
世帯構成（2020年国勢調査）
町別の戸建率
動線と人の流れ
就業者・通学者の54%が市外へ出ています。昼夜間人口比率は89.2で、平日昼間は人口の1割強が市外にいる計算です。ネイルサロンは美容室より「通勤・通学先の近く」で選ばれやすく、この流出の影響を強く受けます。
駅の1日乗降人員（近鉄南大阪線）
通勤・通学の行き先とサロンの立地
- 河内松原駅から大阪阿部野橋駅まで準急で約15分。市外通勤者の多くは天王寺・あべの経由で、通勤圏のネイルサロン（あべの・天王寺・堺東）と正面から競合します。
- 最もよく使うサロンの立地は年代で大きく変わります。20代は通勤・通学圏40.6%が自宅近く32.1%を上回り、40代以降は自宅近くが5割を超えます（40代52.3%・50代58.5%・60代56.7%）。
転入・転出（社会移動）
- 相手先は大阪市・堺市・府内他市がほぼ同規模。転入3,324人のうち大阪市823人・堺市509人・府内他市992人（2017年）。
- 20代が転出超過（−219人）、10代は転入超過（+20人）。大学入学で入り、就職で出る構造で、ネイルの主客層である20代女性が細りやすい市です。
- 近年は転入超過に転換：2019年以降転入超過となり、2023年は日本人の転入超過290人（社会増＋0.52%）。一方で自然減が年900人前後あり、総人口は年約450人減。
- 新設住宅は年544戸（持家226・貸家155、2020年頃）。転入直後の女性は「行きつけのサロン」が未定で、予約サイトで地元の店を探す層です。
ネイルサロンの分布と規模
ネイルサロンは美容師免許も保健所への届出も不要なため、公的な店舗一覧がありません。本章は予約サイト（ホットペッパービューティー）のネイル掲載店14軒を基準に、他の予約サイトと美容所届出一覧で補っています。店舗は河内松原駅前（上田・阿保）と河内天美駅前（天美東）の2か所に集中しています。
近隣市区との店舗密度の比較
町別のネイルサロン数
規模の分布
予約サイト掲載ネイルサロンの一覧（規模・価格帯の目安）
予約サイトの外にある店舗
- 個人ネイリスト向け予約サイト（ミニモ）：松原市で21件の掲載があり、予約サイト掲載店と重ならない屋号が約10（Belle nail salon、nailsalon S、Nail Salon macherie、nailsalon R.、miii nail、liberté、nail salon Éclat、bloom_nail、R's nail、GLAD）あります。最寄駅は布忍・河内天美・高見ノ里・河内松原に分散しています。
- 美容所届出：美容室・まつげサロンとして届け出た店の中にネイルを併設する店があり、店名にネイルを含むものは4軒で、いずれも予約サイトのネイル掲載14軒には入っていません（eye and nail meme salon は予約サイトではまつげのみの掲載のため、町別集計から除外）。美容室内のネイルブース（Eye&Nail Sylph は美容室 MODE K's 店内）も同じ形態です。
- 実数の目安：以上を合わせると、市内のネイル施術の提供先は25〜30軒程度と見られます。いずれにも載らない紹介制の自宅サロンもあるため、これは下限の目安です。
- 価格帯：ジェルのワンカラー（新規）は3,300〜6,600円、中央値5,300円。チェーンのNICENAIL（オフ無料3,990円）と併設店が4,000円前後の低価格帯、1人サロン・個室サロンが5,500〜6,600円帯を占めます。全国の女性の1回あたり平均利用額6,270円（美容センサス）を下回る水準です。
- 差別化の軸：パラジェル・フィルイン（自爪を削らない・育てる）を掲げる店が3軒、ケア専門（ネイルケア・ハンドスパ・爪育）が2軒、完全個室・非対面など空間で打ち出す店が5軒。口コミ数はNail Pot 279件（セブンパーク天美内）、Esperance 219件が突出し、半数の店は50件未満です。
需要の基礎数値と市場規模の推計
全国調査（美容センサス2025年上期 ネイルサロン編、15〜69歳）の年代別の利用率・単価・回数を、松原市の年代別人口に当てはめた推計です。市内在住者が市内外で使う金額の合計で、市内店舗の売上ではありません。
- 女性15〜69歳 約1.16億円、男性 約0.19億円、合計約1.4億円/年が市内在住者のネイルサロン消費の推計値です。70歳以上は調査対象外のため含めていません。
- 利用者は女性約3,100人、延べ来店は年約18,500回。20代が利用者の39%、20〜30代で61%を占めます。
- 予約サイト外を含む25〜30軒で割ると1軒あたり年450〜550万円。第5章のとおり利用者の3割強は通勤・通学圏の店を使うため、市内店舗が実際に受け止めている額はこれより小さくなります。
- 利用率は横ばい（8.6%）ですが、単価と回数が上がり続けており、客数を増やすより「高頻度で通う固定客」を積み上げる市場になっています（全国で年12回以上の利用者が増加）。
町別の推計ネイルサロン利用者数（女性）
サロンを知ったきっかけ・選んだ理由（女性）
- 初回来店時に重視した点：ネットの口コミが良い33.6%、ネット掲載の写真（デザイン）が良い20.0%、友人の口コミ18.2%、料金がリーズナブル18.2%、ネット予約できる18.1%。「近さ」（14.7%）より口コミと写真で選ばれます。
- 継続理由：ネット予約できる42.1%が突出し、予約が取りやすい15.9%、自宅から近い15.4%、イメージ通りの仕上がり14.5%、料金がリーズナブル14.3%。
- 予約方法：ネット予約73.8%、うち予約サイト・アプリ経由55.9%。来店時の次回予約は17.0%。
- メニュー：ジェル69.7%（ハンドジェル64.1%）が中心で、ハンドのケアのみ23.7%。自宅でセルフネイルをする女性は19.3%とサロン利用者の2倍以上おり、「サロンに移る予備軍」です。
広告戦略への示唆
データから機械的に導ける範囲の示唆です。店舗のコンセプト・価格帯・立地により優先順位は変わります。
主客層は20〜30代女性、ただし母数は小さい
推計利用者の61%が20〜30代ですが、市内の20〜30代女性は約12,000人と薄く、20代は転出超過です。この層は上田・天美東・阿保など駅前の集合住宅の多い町に集まっており、広く薄く撒くより駅前に絞った方が効率的です。
店舗密度は府平均の半分、需要は市外へ流出
女性1万人あたり3.8軒は府平均8.9軒の42%。利用女性の3割強が通勤・通学圏の店を使っており、あべの・天王寺・堺東・藤井寺の店から「地元で済ませる」客を取り戻す余地があります。平日夜・土日の枠と駅近が訴求点です。
店舗は2駅前に偏り、住宅地に空白
把握できる17軒中13軒が上田と天美東。東新町・天美我堂・北新町・岡・三宅中は推計利用者が各130〜210人いるのに、予約サイト掲載店・届出店がありません。布忍駅・高見ノ里駅周辺は個人ネイリストが点在するだけで、出店・出張・地域配信の候補です。
集客の入口は予約サイトと写真
認知の47.4%が予約・口コミサイト、初回の決め手は口コミ33.6%・写真20.0%。予約サイトの掲載順位・口コミ数・デザイン写真の量が集客力をほぼ決めます。市内で口コミ100件を超える店は6軒のみで、口コミを積み上げる余地は大きい市場です。
1人サロンが6割、「予約の取りやすさ」が差になる
継続理由の1位はネット予約できる42.1%、2位は予約が取りやすい15.9%。市内は1人・1席の店が多く枠が限られます。複数席・当日枠・夜枠・LINE予約など「取りやすさ」を前面に出すことが、口コミの多い店と戦う現実的な方法です。
価格は全国平均より安い、上げるならケアと持ちで
ワンカラー中央値5,300円は全国平均単価6,270円を下回ります。低価格帯はチェーンと併設店が押さえているため、パラジェル・フィルイン・自爪育成・ケア付きなど「持ち」と「爪の健康」で単価を上げる方向が、40代以上の高頻度層とも噛み合います。
40代以上は近さと頻度の客
40代以上は自宅近くの店を使う人が5割超、年6〜9回通います。50代女性は9,728人で最多。戸建の多い住宅地にはポスティング・地域配信で「ネイルケア」「フット」「巻き爪予防」を訴求し、定期来店の固定客にする設計が合います。
紙は予約への導線、紹介は仕組みに
チラシ・フリーペーパー経由の認知は2.3%にとどまり、友人の口コミは22.8%。紙媒体はQRで予約サイト・Instagramに送る導線として使い、紹介特典や美容室・まつげサロンとの相互紹介で口コミを仕組み化するのが効果的です。
貴店のデータをお預かりできれば、ここから先を「貴店専用の戦略」にできます
本資料は公的統計と公開情報だけで作った松原市全体の地図です。ここに貴店の実績データを重ねると、「どの町の・どの年代に・どの媒体で」を数字の根拠つきでご提案できます。以下のうち、ご用意いただけるものからで結構です。
① 顧客台帳（住所・年齢・来店周期）
町名までで構いません。本資料の町別の推計利用者数と重ねて、来店客が多い町・利用者の割に少ない町（取りこぼし）を特定します。前回来店からの日数があれば、付け替え時期（3〜4週）を過ぎた方への再来店施策も設計できます。
② 予約サイトの管理画面データ
ホットペッパービューティー等の掲載プラン、月間PV・予約数、新規と再来の比率、クーポン別の反応。掲載費に対する新規獲得単価を算出し、掲載ランクの見直しや市内14軒との比較に使います。
③ メニュー別・年代別の売上
ワンカラー・定額デザイン・長さ出し・ケア・フットなどの単価・構成比・リピート率を年代別に把握し、市の人口構造（20〜30代は薄く、40代以上は高頻度）に合わせた看板メニューと価格帯を提案します。
④ 過去の広告実績
ポスティングの配布エリアと部数、チラシ・DMの反応数、Instagram・Google広告の配信設定と結果。効いたエリア・効かなかったエリアを町別データと照合し、次回の配布範囲と媒体配分を組み替えます。
⑤ Instagram・LINE公式・Googleビジネスプロフィール
Instagramのフォロワー数と投稿別の保存・プロフィール遷移、LINE公式の友だち数、Googleの検索表示・経路検索数。「写真で選ばれる」ネイルで、どの投稿が予約につながっているかを特定し、撮影・投稿の優先度を決めます。
⑥ 新規客の来店経路アンケート
まだ取っていなければ、受付での一言ヒアリングで十分です。「何を見て来たか」「以前はどこのサロンに通っていたか」の実数があると、全国平均（予約サイト47%・口コミ23%・チラシ2%）を貴店の実態に置き換え、市外から取り戻せている客の割合も分かります。
データをお預かりした後の進め方 ①町別の顧客分布と推計利用者の重ね合わせ（顧客マップ）、②徒歩10分・車10分圏での商圏設定と隣接市区（堺市北区・東区、羽曳野市、藤井寺市、大阪市平野区・東住吉区、通勤先のあべの・天王寺）の競合調査、③「松原市 ネイル」「河内松原 ネイルサロン」等の検索需要の実測、④媒体別・エリア別の予算配分案、の順で、貴店専用のマーケティング戦略資料としてまとめます。個人情報は町名・年代までに加工してお預かりし、分析後は当社で保持しません。
データの出所と注意事項
- 松原市「町丁目別人口」「町別年齢別人口」令和8年（2026年）8月末、住民基本台帳。https://www.city.matsubara.lg.jp/soshiki/somuka/toukei/matsubara_tokei/jinko_data/
- ホットペッパービューティー「松原市で人気のネイルサロン」掲載14軒と各店のクーポンページ（2026年9月18日取得）。近隣市区の掲載数も同日取得。https://beauty.hotpepper.jp/g-nail/pre27/city21700000/
- 大阪府統計課「大阪府の推計人口 年齢（5歳階級）別推計人口」令和8年8月1日現在（女性15〜69歳人口の算出に使用）。
- ミニモ「松原市（大阪）× ネイルサロン」掲載一覧（2026年9月18日取得）。
- 大阪府「美容所届出施設一覧」令和8年3月31日現在（大阪府オープンデータカタログ）。ネイルのみの店は届出義務が無いため、ここに載るのは美容室・まつげサロン等として届け出た店に限られる。https://data.bodik.jp/dataset/270008_biyou-ichiran
- リクルート ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2025年上期 ネイルサロン編」（2025年調査、15〜69歳男女各6,600人。市場規模は同調査の利用率×単価×回数を総務省人口推計に当てはめた消費者ベースの推計）。
- 同「美容センサス2025年上期 美容室編」（美容室との比較値）。
- 総務省「令和2年国勢調査」人口等基本集計・従業地通学地集計（松原市 人口117,641、世帯51,830、昼間人口104,961）。大阪府総務部統計課「令和2年国勢調査 従業地・通学地による人口・就業状態等集計結果」。
- 総務省「市町村税課税状況等の調」に基づく平均所得（nenshuu.net 大阪府市区町村ランキング、zeimo.jp 令和6年度全国ランキング）。
- 松原市「松原市人口ビジョン（令和2年度改訂版）」2017年転入・転出の年齢別・地域別集計。
- 近畿日本鉄道 駅別乗降人員（2023年11月7日調査、各駅Wikipedia記載値）。
- 総務省「家計調査」2025年 二人以上の世帯 理美容サービス支出（理美容ニュース集計値）。
- 戸建率：2020年国勢調査ベースの町名別戸建世帯率（field-adv.com 集計値）。2020年時点のため、その後の新築分譲を反映していません。
- 阪南大学「学生数（過去4か年の入学者数推移）」。