株式会社Shido 調査レポート美容業界向けマーケティング資料〈大阪府富田林市〉人口・男女比・年齢・所得・動線・美容室の分布・需要推計の基礎資料（2026年9月版）
富田林市は人口104,256人（2026年3月末）の南河内の中心都市で、女性人口の最大の塊は50代（8,447人）、70代（8,320人）がほぼ並びます。美容所の届出は163軒、人口1万人あたり15.8軒で大阪府平均（23.9軒）より少なく、予約サイトの掲載は35軒です。市内在住者の美容室消費は年間約10.9億円と推計されます。
女性15〜69歳 33,824人
人口1万人あたり 15.8軒（府 23.9軒）
女性15〜69歳＋男性15〜69歳
人口総数と町別の分布
市は7地域・75町に分かれます。人口は西側丘陵のニュータウン（金剛地域21.8%・金剛東地域17.9%）で約4割を占める一方、美容所は富田林駅のある中部地域に58軒、喜志駅のある北部地域に28軒が集まり、人口の多いニュータウンと店の多い駅前がずれています。
人口の推移
町別人口（上位40町）
町ごとの女性人口と男女比
市全体の女性比率は52.9%。人口313人以上の町では45.7〜59.8%と幅がありますが、女性比率の高い町は高齢化の進んだ小さな町が多く、女性の実数が多いのはニュータウンの町です。
- 女性比率：女性55,141人・男性49,115人で女性比率52.9%。高い町は清水町59.8%・錦ケ丘町58.9%・新家58.2%・楠町58.0%で、清水町・新家・楠町は65歳以上の比率も43〜48%と高く、高齢女性の多さによるものです。
- 女性の主力年代：女性20〜49歳は15,577人、50〜69歳は16,065人。10歳階級では50代8,447人・70代8,320人・60代7,618人の順で、女性の70歳以上（15,813人）が20〜49歳を上回ります。
- 女性15〜69歳が多い町：寺池台2,311人、向陽台1,841人、藤沢台（1・2・5・6・7丁目）1,681人、津々山台1,501人、高辺台1,355人。上位5町はすべて金剛・金剛東地域です。
女性15〜69歳が多い町（上位40町）
町ごとの年齢分布
最大の塊は50代（男女計16,103人・15.4%）で、70代（15,246人・14.6%）が続きます。65歳以上は32.5%、0〜14歳は10.6%。20代は10,092人（9.7%）、30代は9,457人（9.1%）と薄くなっています。
- 50代と70代が二つの山：50代は男女計16,103人で人口の15.4%、70代は15,246人。女性50代8,447人はカラー・白髪染め・髪質改善など単価の高いメニューの主要客層です。
- 20〜30代は薄い：20代10,092人・30代9,457人。20〜49歳の比率が高いのは旭ケ丘町41.3%・川向町39.8%・喜志町38.4%・金剛錦織台38.3%・若松町西37.7%。旭ケ丘町・喜志町・若松町西は喜志駅・富田林駅に近い町、金剛錦織台は0〜14歳が28.8%の新しい住宅地です。
- 高齢化の進んだ町：65歳以上の比率は楠風台48.6%・楠町48.0%・不動ケ丘町46.9%・大字甘南備46.8%。ニュータウン最大の寺池台も37.4%で、市の平均（32.5%）を上回ります。
町別の年齢構成
町別 × 年齢階級 × 性別 ヒートマップ
どの町に、どの年代の女性・男性が何人いるかを一枚で見る表です。全75町を地域ごとに人口の多い順で並べています。
所得・世帯構成・住宅
町丁目単位の所得統計は公的には存在しません。市単位の平均所得を近隣市と比べ、世帯構成と住宅の種類を購買力と媒体選びの手がかりにします。
納税者1人あたり平均所得（近隣市比較）
- 所得水準：納税者1人あたり平均所得360.9万円は比較16市町中9位、府内43市町村中18位。大阪狭山市387.5万円より低く、羽曳野市342.3万円・河内長野市341.9万円より高い水準で、中価格帯（カット4,000円前後）が中心の所得層です。
- 世帯構成：単身世帯は30.8%（14,038世帯、2020年）で比較16市町中9位、府内43市町村中25位。65歳以上の単身世帯は14.1%です。1世帯あたり人員は2.00人（2026年3月）です。
- 一戸建とポスティング：一戸建の割合は54.1%（2023年）で比較14市町中11位、府内38市町中23位と、南河内では低めです。UR金剛団地など集合住宅が多いためで、町別の1世帯あたり人員は小金台2.53人・金剛伏山台2.49人・廿山2.36人・伏山2.31人が大きく、戸建中心の家族世帯の町です。
単身世帯の割合
一戸建の割合（2023年）
動線と人の流れ
就業者・通学者の55.6%が市外へ出ており、昼夜間人口比率は88.4です。市内の駅は近鉄長野線の5駅と南海高野線の滝谷駅で、金剛・金剛東地域の玄関口の南海金剛駅は大阪狭山市内にあります。
主要駅の1日乗降人員
通勤・通学の行き先
年齢別の転入超過（2025年）
- 主要駅と商業核：乗降人員は喜志駅15,527人、富田林駅11,063人、富田林西口駅5,852人、滝谷駅5,084人。美容所は喜志町16軒、富田林駅前の本町13軒・若松町10軒・若松町西10軒に集まり、ニュータウンでは寺池台（金剛）10軒、藤沢台8軒です。
- 通勤・通学の流出：市内で働く・学ぶ人は44.4%で、府内他市へ52.4%、他府県へ3.2%。昼間人口は96,104人で、平日昼間は夜間より約1.2割少なくなります。
- 年齢別の転入超過：2025年は市全体で555人の転出超過で、比較16市町中で最も多く（人口1,000人あたり−5.37、府内43市町村中31位）。20〜24歳−394人、25〜29歳−266人と20代の転出が大きく、0〜9歳+96人、10代+51人は転入超過です。
人口1,000人あたりの転入超過（2025年）
美容室の分布と規模
大阪府への届出は163軒（まつげ・眉・ネイル併設店8軒を含む）。うち法人経営は26軒で、残り137軒は個人経営です。店舗は喜志駅周辺と富田林駅周辺（本町・若松町・若松町西）に集中しています。
人口1万人あたり美容所数（近隣市比較）
町別の美容所数と経営形態（上位40町）
規模の分布
予約サイト掲載サロン（口コミ数の多い順）
チェーン・商業施設内店舗
- 口コミ上位：aimere hair（1,454件、南海金剛駅徒歩5分）が突出し、FULL A HEAD 富田林喜志店（634件、10席・駐車場9台）、Gigi + fullahead 富田林店（354件）、lulu CHARIS（337件）、OZ dot.（327件）、PRAMEERA（312件）が続きます。
- 複数店・チェーン：FULL A HEAD（喜志店・Gigi + fullahead）、lulu CHARIS（lulu CHARIS・ENJOUE）、PRAMEERA（PRAMEERA・m）、CHURA（CHURA BLANC・CHURA BARBER）、Agu hair kafka 富田林店、美容プラージュ富田林店。
- 商業施設内・低価格帯：コノミヤ富田林店のHAIR'S GATE、エコール・ロゼ近くのCHURA BLANC（14席）、寺池台の髪染本舗 金剛店、喜志駅前のスーパー隣のカラー専門店HARE。予約サイトのカット料金はAgu hair kafka・Beauty＆Relaxation MEGUMI 2,200円、CHURA BARBER 1,900円が低価格側です。
- 価格帯：予約サイト掲載店のカット料金は中央値4,180円、四分位3,800〜4,600円。外環状線（国道170号）沿いの駐車場付きの店と、駅から徒歩数分の小規模店に分かれます。
- 意味合い：口コミ上位には駐車場付きの中規模店が多く、低価格カラーは商業施設とスーパー隣が押さえています。ニュータウンは人口の割に店が少なく、津々山台・美山台など届出の無い町は近さで選ばれる余地がありますが、高齢化も進んでいるため客層の見極めが必要です。
需要の基礎数値と市場規模の推計
全国調査（美容センサス2026年上期、人口20万人以上の都市の15〜69歳）の利用率・単価・回数を富田林市の人口に当てはめた推計です。市内在住者が市内外で使う金額の合計で、市内店舗の売上ではありません。
- 市場規模：女性15〜69歳（33,824人）で約8.5億円、男性15〜69歳（31,988人）で約2.4億円、合計約10.9億円/年が市内在住者の美容室消費の推計です。70歳以上の女性15,813人は調査対象外のため含めていません。
- 1軒あたりの目安：届出163軒で単純に割ると1軒あたり約670万円です。実際は市外への流出、近隣市からの流入、まつげ専門店等の混在があるため、規模感の目安にとどまります。
- 家計調査との整合：女性1人あたりの年間支出は7,686円×4.18回＝約32,000円。家計調査の二人以上世帯の理美容サービス年間支出40,088円（世帯単位）と桁が合います。
サロンを知ったきっかけ（女性）
- 初回来店時に重視した点：自宅から近い33.3%、料金がリーズナブル27.0%、料金が明確25.3%、ネットの口コミが良い20.5%、ネット予約できる18.7%。
- 継続理由：ネット予約できる33.6%、自宅から近い30.6%、料金がリーズナブル24.8%、料金が明確21.0%、スタッフの技術が高い17.8%。
- 年代差：女性の年間利用回数は60代5.30回・50代4.72回に対し20代3.39回。1回あたりの金額は30代8,667円・20代8,264円が高く、60代は6,786円です。
- 男性：利用率は20代52.2%・30代44.7%・40代36.0%で、50代は18.1%に下がります。40代以下がメンズ需要の中心です。
広告戦略への示唆
データから機械的に導ける範囲の示唆です。店舗のコンセプト・価格帯・立地により優先順位は変わります。
主客層は50〜60代女性、70代も厚い
女性の50代8,447人・60代7,618人に加え、70歳以上が15,813人います。来店回数は年代が上がるほど多く、60代女性は年5.30回。白髪・髪質・エイジングケアを軸にした訴求が人口構造に合います。70代以上は調査の推計外ですが、通いやすさ（駐車場・段差の少なさ）が選ばれる理由になります。
20〜30代は少なく、駅前と新しい住宅地に寄る
20代10,092人・30代9,457人と薄く、20代は2025年に660人の転出超過です。20〜49歳の比率が高いのは喜志町・旭ケ丘町・若松町西など駅に近い町と、金剛錦織台で、若い層を狙うならこれらの町に絞り、予約サイト・ネット口コミで勝負する層です。
広告の単位は「駅＋地域」、駅前とニュータウンの2系統
美容所は喜志駅・富田林駅周辺に集まり、人口の約4割は金剛・金剛東のニュータウンにいます。駅前（北部・中部地域）とニュータウン（金剛駅・金剛東の商業核）を分けて配布範囲を設計し、ニュータウンは大阪狭山市側の金剛駅周辺の店との競合も見込む必要があります。
戸建の町は紙媒体、団地とニュータウン中心部はネット併用
一戸建の割合は54.1%で南河内では低めです。小金台・金剛伏山台・廿山・伏山は世帯人員が大きい戸建中心の町で、ポスティングが届きやすい町です。寺池台・高辺台などUR団地のある町は65歳以上が37%台と高齢化も進んでおり、紙と予約サイトの両方で届ける設計が合います。
低価格帯は商業施設とチェーンが占有
スーパー・商業施設の近くにHAIR'S GATE・髪染本舗・カラー専門店HAREがあり、予約サイトでもカット2,200円以下の店があります。個人店が価格で競うのは不利で、駐車場、個室、髪質改善、キッズ対応など近さ以外の理由を明確にする必要があります。
通勤流出には営業時間と予約性で対応
就業者・通学者の55.6%が市外へ出ています。継続理由の1位は「ネット予約できる」33.6%で、平日夜・土日の枠と当日予約が地元に戻す訴求点になります。
転入は子育て世帯、全体は既存客の維持が中心
2025年は555人の転出超過で比較16市町中最多ですが、0〜9歳+96人・10代+51人は転入超過です。子育て世帯の転入者には「富田林市 美容室」「喜志駅 美容院」の検索広告と、0〜14歳の比率が高い金剛錦織台・宮甲田町・廿山への配布が届きやすく、全体としては来店頻度を上げる施策の比重が大きくなります。
チラシ単体では認知に効きにくい
認知経路は予約・口コミサイト32.7%、友人の口コミ22.3%、街で見かけて16.5%で、フリーペーパー・チラシは2.8%です。紙媒体は予約サイト・口コミへの導線（QRコード、初回クーポン）として設計し、外環状線沿いの店は車からの視認性にも投資する価値があります。
貴店のデータをお預かりできれば、ここから先を「貴店専用の戦略」にできます
本資料は公的統計だけで作った富田林市全体の地図です。ここに貴店の実績データを重ねると、「どの町の・どの年代に・どの媒体で」を数字の根拠つきでご提案できます。以下のうち、ご用意いただけるものからで結構です。
① 顧客台帳（住所・年齢・性別）
町名までで構いません。本資料の町別人口と重ねて、来店客が多い町・人口の割に少ない町（取りこぼし）を地図上で特定します。来店周期と最終来店日があれば、離反しかけている層への再来店施策も設計できます。
② 予約サイトの管理画面データ
ホットペッパービューティー等の掲載プラン、月間PV・予約数、新規と再来の比率、クーポン別の反応。掲載費に対する新規獲得単価を算出し、掲載ランクの見直しや競合店との比較に使います。
③ メニュー別・年代別の売上
POSやレジの集計で結構です。カラー・髪質改善・トリートメント等の単価と利用率を年代別に把握し、市の人口構造に合わせた訴求メニューと価格帯を提案します。
④ 過去の広告実績
ポスティングの配布エリアと部数、チラシ・DMの反応数、Google・Instagram広告の配信設定と結果。効いたエリア・効かなかったエリアを町別データと照合し、次回の配布範囲と媒体配分を組み替えます。
⑤ LINE公式・Googleビジネスプロフィール
LINE公式の友だち数と配信の反応、Googleビジネスプロフィールの検索表示回数・経路検索数・電話数。「富田林市 美容室」等の検索需要のうち貴店が取れている割合を推定し、地図検索・口コミ対策の優先度を決めます。
⑥ 新規客の来店経路アンケート
まだ取っていなければ、受付での一言ヒアリングで十分です。「何を見て来たか」の実数があると、本資料の全国平均を貴店の実態に置き換えられ、広告費の配分精度が上がります。
データをお預かりした後の進め方 ①町別の顧客分布と人口の重ね合わせ（顧客マップ）、②徒歩10分・車10分圏での商圏設定と隣接市（大阪狭山市、河内長野市、羽曳野市、堺市、太子町、河南町）の追加集計、③「富田林市 美容室」等の検索需要の実測、④媒体別・エリア別の予算配分案、の順で、貴店専用のマーケティング戦略資料としてまとめます。個人情報は町名・年代までに加工してお預かりし、分析後は当社で保持しません。
データの出所と注意事項
数値は各出典の公表値、または公表値からの計算値です。
- 富田林市「町丁字別年齢別人口（5歳階級）」「町丁別人口」令和8年（2026年）3月31日現在、各年12月末の町丁別人口（人口の推移）。https://www.city.tondabayashi.lg.jp/soshiki/15/2073.html
- 富田林市「富田林市都市計画マスタープラン」第3章 地域別構想（地域区分図）。https://www.city.tondabayashi.lg.jp/soshiki/30/13885.html
- 国土地理院 住所検索API（町丁目の代表点。地域の判定に使用）。
- 住民基本台帳（各市の町丁目別・年齢別人口、基準日は本文記載）。
- 大阪府 美容所届出施設一覧 全施設一覧（R8.03, biyou-ichiran-0803.xlsx）。府保健所所管の34市町村。新規施設一覧R8.04〜R8.08（計102件）は廃止情報が無いため未加算（https://data.bodik.jp/dataset/270008_biyou-ichiran）（2026年3月末現在）。
- 厚生労働省「令和6年度 衛生行政報告例」（都道府県別 美容所数）。
- 総務省・経済産業省「平成28年経済センサス‐活動調査」産業小分類783 美容業（従業者規模別・経営組織別）。
- ホットペッパービューティー 市区町村別の美容室掲載一覧（2026年9月取得。掲載数・席数・クーポン価格・口コミ数）。
- ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2026年上期〈美容室編〉資料編（詳細版）」（株）リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ（利用率・利用金額・利用回数・認知経路）。
- 総務省「家計調査」2025年 二人以上の世帯 第4-1表（理髪料・パーマネント代・カット代・他の理美容代）。
- 総務省「令和7年度 市町村税課税状況等の調」第11表。総務省「令和2年国勢調査」（世帯・住宅・従業地通学地）、大阪府「令和7年国勢調査 速報」。
- 総務省「令和5年住宅・土地統計調査」。総務省「住民基本台帳人口移動報告 2025年」。大阪府「令和7年度 大阪府統計年鑑」9-1・9-2（駅別乗車・乗降人員）。