株式会社Shido 調査レポート美容業界向けマーケティング資料〈大阪府堺市〉人口・男女比・年齢・所得・動線・美容室の分布・需要推計の基礎資料（2026年9月版）
堺市は人口806,073人（2026年8月末）の政令指定都市で、7区のうち北区（19.3%）と堺区（18.4%）に人口の4割近くが住んでいます。女性の最大の年代は50代（67,019人）で、女性15〜69歳は264,200人です。美容所の届出は1,516軒（人口1万人あたり18.9軒、府平均23.9軒）、予約サイト掲載は439件で、市内在住者の美容室消費は年約86億円と推計されます。
女性15〜69歳 264,200人
人口1万人あたり 18.9軒（府 23.9軒）
女性15〜69歳＋男性15〜69歳
人口総数と町別の分布
市は7つの行政区に分かれ、342の町があります。人口が最も多いのは北区（155,854人・19.3%）で、堺区（148,625人・18.4%）、西区（16.7%）、南区（16.0%）が続きます。なかもず（北区）、堺東（堺区）、鳳（西区）、泉ケ丘（南区）、北野田（東区）と、区ごとに駅前の核があります。
人口の推移
町別人口（上位40町）
町ごとの女性人口と男女比
市全体の女性比率は52.2%。人口2,418人以上の町どうしでは46.8〜57.0%の差があり、泉北ニュータウン（南区）の住区ほど女性比率が高い傾向です。広告の対象を決めるうえでは、比率より女性の実数が多い町を見る方が実用的です。
- 女性比率：市全体52.2%（女性420,888人・男性385,185人）。女性比率が高い町は若松台57.0%、竹城台56.9%、宮山台56.1%（いずれも南区の泉北ニュータウン）で、人口約1.9万人の新金岡町も55.5%と高めです。女性比率が低いのは浜寺石津町西・三宝町（各46.8%）です。
- 女性の主力年代：女性20〜49歳は133,454人、50〜69歳は112,848人。女性で最も多い年代は50代67,019人で、70代57,371人、40代49,953人が続きます。調査対象外の女性70歳以上も111,484人います。
- 女性15〜69歳が多い町：金岡町7,617人、新金岡町6,125人、中百舌鳥町5,012人、長曽根町4,630人、三原台3,874人。上位5町を合わせても市の女性15〜69歳の約10%で、人口が広く分散しているのが堺市の特徴です。
女性15〜69歳が多い町（上位40町）
町ごとの年齢分布
最大の塊は50代（男女計132,726人・16.5%）です。65歳以上は28.3%、0〜14歳は11.2%。泉北ニュータウンを抱える南区（65歳以上35.9%）と、北区（24.5%）・堺区（26.5%）とで年齢構成がはっきり分かれます。
- 50代が最大：50代132,726人（16.5%）、70代101,849人（12.6%）、40代98,107人（12.2%）。70代が40代を上回ります。
- 20〜30代は駅前に集まる：20代87,311人（10.8%）、30代82,537人（10.2%）。20〜49歳の比率が高いのは向陵中町47.9%（三国ヶ丘駅周辺）、北花田町43.4%、深井沢町42.7%、向陵西町42.1%で、駅前のマンション地区に若い世代が集まっています。
- 高齢化の進んだ町：65歳以上の比率は竹城台42.8%、槇塚台42.2%、御池台41.8%、八田西町41.2%、新檜尾台40.4%。上位8町のうち中区の八田西町を除く7町が南区の泉北ニュータウンの住区です。
町別の年齢構成
町別 × 年齢階級 × 性別 ヒートマップ
どの町に、どの年代の女性・男性が何人いるかを一枚で見る表です。全342町を区ごとに人口の多い順で並べています。
所得・世帯構成・住宅
町丁目単位の所得統計はないため、市単位の課税所得を堺・泉州の市町と比べ、世帯構成と住宅の種類で購買力と媒体の効きやすさを補います。
納税者1人あたり平均所得（近隣市比較）
- 所得水準と価格帯：納税者1人あたり平均所得は383.4万円で、比較16市町中3位・府内43市町村中11位。大阪市398.0万円・大阪狭山市387.5万円より低く、高石市375.0万円・和泉市363.9万円より高い水準です。予約サイト掲載店のカット価格は中央値4,400円（四分位3,570〜4,950円）で、これが市内の標準的な価格帯です。
- 世帯構成：単身世帯は37.0%（135,073世帯、2020年）で、比較16市町中4位・府内43市町村中10位と多めです。1世帯あたりの人数は1.97人（2026年8月末）で、堺区は1.78人と小世帯が特に多い区です。
- 一戸建とポスティング：一戸建の割合は47.3%（2023年）で、比較14市町中13位・府内のデータのある38市町中28位と低めです。持ち家率は60.1%（2023年）。中三国ヶ丘町（1世帯2.48人）・檜尾（2.40人）・美木多上（2.39人）など世帯人員の多い町は、戸別配布の到達が見込める町です。
単身世帯の割合
一戸建の割合（2023年）
動線と人の流れ
就業者・通学者の54.8%が市外へ出ており、昼夜間人口比率は93.3です。平日の昼間は人口の約7%が市外にいる計算で、広告は「住んでいる場所」と「通っている場所」の両方で考える必要があります。
主要駅の1日乗降人員
通勤・通学の行き先
年齢別の転入超過（2025年）
- 主要駅と商業核：中百舌鳥駅（泉北線）は1日乗降106,812人、御堂筋線なかもず駅69,075人、南海高野線堺東駅55,071人、南海本線堺駅36,454人、泉ケ丘駅35,840人、北野田駅31,109人です。なかもず（北区）と堺東（堺区）が二大拠点で、アリオ鳳（西区）、ららぽーと堺（美原区）、イオンモール堺北花田（北区）、イオンモール堺鉄砲町（堺区）など大型商業施設は区ごとに分散しています。
- 通勤・通学の流出：市内で働く・学ぶ人は45.2%で、府内の他市へ51.9%、他府県へ2.9%。御堂筋線・南海線・JR阪和線で大阪市方面へ出る人が多く、通勤圏の美容室と競合します。
- 年齢別の転入超過（2025年）：20〜24歳+217人、25〜29歳+402人、30代+224人と20〜30代は転入超過です。0〜9歳は−60人とわずかに転出超過で、全体では+1,128人（人口1,000人あたり+1.40、比較16市町中3位）でした。
人口1,000人あたりの転入超過（2025年）
美容室の分布と規模
市への届出は1,516軒（まつげ・ネイル等を含む美容所全体）。うち法人経営は277軒で、残り1,239軒は個人経営です。中百舌鳥町の77軒が突出し、北花田町・鳳東町・深井沢町・北野田と駅前の町に集まっています。
人口1万人あたり美容所数（近隣市比較）
町別の美容所数と経営形態（上位40町）
規模の分布
予約サイト掲載サロン（口コミ数の多い順）
チェーン・商業施設内店舗
- 予約サイトの口コミ上位：LICO 堺東（1,827件）、GRAN AVEDA ららぽーと堺店（1,711件）、Neo hair 新金岡（1,702件）、_WHITE 鳳店（1,580件）、Terrace 中百舌鳥（1,537件）。上位15店のうち11店がなかもず・堺東・鳳の駅周辺にあり、掲載439件のうち10席以上は62軒です。
- 商業施設内の店舗：イオンモール堺鉄砲町（堺区）にQBハウス、ヘアーズゲート、STUDIO ARC、First Color。イオンモール堺北花田（北区）にQBハウス、KAINO、ビューティーアイラッシュ。ららぽーと堺（美原区）にGRAN AVEDA、QBハウス、イレブンカット、ヘアカラー専門店fufu。アリオ鳳（西区）にAVANCE.、STUDIO ARC、good color、HAIR'S GATE。堺東駅のジョルノにKAINO・AVANCE.、アクロスモール泉北（南区）にヘアサロン イワサキ、プロカラーカレンがあります。
- 複数店展開：予約サイトではKAINO（8店）、AVANCE.（5店）、LICO・Lino hair・美容プラーナ・KR2S（各3店）が複数店を出しています。届出ではヘアーサロンIWASAKIが8件、QBハウス・まつげのenyが各5件、MOLLAが4件。Agu hairも三国ヶ丘・中百舌鳥・北花田・鳳の駅前に出店しています。
- 価格帯：予約サイトのカット価格は中央値4,400円、四分位3,570〜4,950円。LICO（2,000円）、Terrace（2,200円）、Agu hair（2,200〜2,500円）など2,000円台を掲げる駅前の店が口コミ上位に多く、6,600円以上の店は13件にとどまります。
- 意味合い：低価格・短時間の需要は大型商業施設内のQBハウス・イレブンカット・カラー専門店が押さえ、駅前では2,000円台のカット価格を掲げる店が口コミ数で先行しています。個人店が価格で競うのは不利で、髪質改善・白髪ぼかし・個室・駐車場など「選ばれる理由」を明示する必要があります。
需要の基礎数値と市場規模の推計
全国調査（美容センサス2026年上期、人口20万人以上の都市の15〜69歳）の年代別の利用率・単価・回数を、堺市の男女・年代別人口に当てはめた推計です。市内在住者が市内外で使う金額の合計で、市内店舗の売上ではありません。
- 女性15〜69歳 約65.3億円、男性15〜69歳 約20.6億円、合計約86億円/年が市内在住者の美容室消費の推計値です。調査対象外の女性70歳以上111,484人は含めていません。
- 届出1,516軒で単純に割ると1軒あたり約570万円です。実際は市外への流出（通勤・通学の54.8%が市外）と市外からの来店、まつげ等の専門店の混在があるため、規模感の目安として扱ってください。
- 女性1人あたりの年間支出は7,686円×4.18回＝約32,000円。家計調査の二人以上世帯（世帯単位）の理美容サービス年間支出40,088円と桁が整合します。
サロンを知ったきっかけ（女性）
- 初回来店時に重視した点：自宅から近い33.3%、料金がリーズナブル27.0%、料金が明確25.3%、ネットの口コミが良い20.5%、ネット予約できる18.7%。
- 継続理由：ネット予約できる33.6%、自宅から近い30.6%、料金がリーズナブル24.8%、料金が明確21.0%、スタッフの技術が高い17.8%。
- 年代差：1回あたりの金額は30代8,667円・20代8,264円が高く、60代は6,786円。年間の利用回数は60代5.30回・50代4.72回に対し、20代は3.39回です。利用するサロンは「自宅近く」が62.4%、「通勤・通学圏内」が16.8%です。
- 男性：利用率は20代52.2%・30代44.7%・40代36.0%で、50代は18.1%。40代以下がメンズ需要の中心です。認知経路は友人・知人の口コミ（27.7%）が予約・口コミサイト（26.8%）を上回ります。
広告戦略への示唆
データから機械的に導ける範囲の示唆です。店舗のコンセプト・価格帯・立地により優先順位は変わります。
主客層は40〜60代女性、量では50代
女性の最大の年代は50代67,019人で、女性50〜69歳は112,848人です。来店回数は年代が上がるほど多く（60代女性は年5.30回）、白髪・髪質・エイジングケアを軸にした訴求が市の人口構造に最も合います。ただし1回あたりの金額は60代で6,786円に下がるため、回数×単価で設計する必要があります。
若い層は転入してくるが、駅前に偏る
20〜24歳（+217人）・25〜29歳（+402人）・30代（+224人）は転入超過で、20〜49歳の比率が4割を超えるのは向陵中町・北花田町・深井沢町・向陵西町など駅前の町です。一方で0〜9歳は転出超過（−60人）です。20〜30代は駅前の店舗とネット口コミ・予約サイトで取り合う層で、子育て世帯向けのキッズ対応・短時間メニューは郊外の住宅地で訴求する方が合います。
広告の単位は「区＋駅」
342町に人口が分散し、女性15〜69歳の上位5町を合わせても市全体の約10%です。なかもず・堺東・鳳・泉ケ丘・北野田と区ごとに核があるため、市全域への配信より、店舗の最寄駅と同じ区の町を束ねて配布・配信範囲を設計するのが実態に合います。
紙媒体は町を選んで使う
一戸建の割合は47.3%（比較14市町中13位）、単身世帯は37.0%で、泉州の市町より戸別配布の到達効率は低めです。世帯人員の多い中三国ヶ丘町・檜尾・美木多上などは配布が届きやすく、65歳以上が4割を超える泉北ニュータウンの住区はネット予約に馴染みにくい層が多いため、看板・紹介・紙媒体の比重を上げる町です。
低価格帯は商業施設のチェーンと駅前の2,000円台
イオンモール・ららぽーと・アリオにQBハウス、イレブンカット、カラー専門店が入り、駅前ではLICO・Terrace・Agu hairなどが2,000円台のカット価格で口コミ上位を占めます。個人店・中規模店が価格で競うのは不利で、個室・髪質改善・駐車場・キッズ対応など「近さ以外の理由」をはっきり置く必要があります。
通勤流出への対策は営業時間と予約のしやすさ
就業者・通学者の54.8%が市外へ出ており、大阪市方面の店と競合します。継続理由の1位は「ネット予約できる」（33.6%）です。平日夜・土日の枠、ネット予約、当日予約は、通勤先の店から地元に客を戻す訴求点になります。
転入者と新しい住宅は獲得しやすい層
2025年は+1,128人の転入超過（比較16市町中2位、人口1,000人あたりでは3位）で、世帯数は2015年から約24,900世帯増えました。堺東駅前の北瓦町一丁地区では高層住宅を含む再開発が計画され、中百舌鳥駅周辺も再編が進みます。新しい住宅への継続的な配布と、転入直後に検索される「堺市 美容室」「なかもず 美容院」などの検索広告は費用対効果の高い領域です。
チラシ単体では認知に効きにくい
認知経路は予約・口コミサイト32.7%、友人・知人の口コミ22.3%、店を街で見かけて16.5%に対し、フリーペーパー・チラシは2.8%です。市内の予約サイト掲載は439件で届出の約3割にとどまるため、掲載と口コミの整備だけでも差がつきます。紙媒体は予約サイトへの導線（QRコード、初回クーポン）として設計するのが有効です。
貴店のデータをお預かりできれば、ここから先を「貴店専用の戦略」にできます
本資料は公的統計だけで作った堺市全体の地図です。ここに貴店の実績データを重ねると、「どの町の・どの年代に・どの媒体で」を数字の根拠つきでご提案できます。以下のうち、ご用意いただけるものからで結構です。
① 顧客台帳（住所・年齢・性別）
町名までで構いません。本資料の町別人口と重ねて、来店客が多い町・人口の割に少ない町（取りこぼし）を地図上で特定します。来店周期と最終来店日があれば、離反しかけている層への再来店施策も設計できます。
② 予約サイトの管理画面データ
ホットペッパービューティー等の掲載プラン、月間PV・予約数、新規と再来の比率、クーポン別の反応。掲載費に対する新規獲得単価を算出し、掲載ランクの見直しや競合店との比較に使います。
③ メニュー別・年代別の売上
POSやレジの集計で結構です。カラー・髪質改善・トリートメント等の単価と利用率を年代別に把握し、市の人口構造に合わせた訴求メニューと価格帯を提案します。
④ 過去の広告実績
ポスティングの配布エリアと部数、チラシ・DMの反応数、Google・Instagram広告の配信設定と結果。効いたエリア・効かなかったエリアを町別データと照合し、次回の配布範囲と媒体配分を組み替えます。
⑤ LINE公式・Googleビジネスプロフィール
LINE公式の友だち数と配信の反応、Googleビジネスプロフィールの検索表示回数・経路検索数・電話数。「堺市 美容室」等の検索需要のうち貴店が取れている割合を推定し、地図検索・口コミ対策の優先度を決めます。
⑥ 新規客の来店経路アンケート
まだ取っていなければ、受付での一言ヒアリングで十分です。「何を見て来たか」の実数があると、本資料の全国平均を貴店の実態に置き換えられ、広告費の配分精度が上がります。
データをお預かりした後の進め方 ①町別の顧客分布と人口の重ね合わせ（顧客マップ）、②徒歩10分・車10分圏での商圏設定と隣接市（大阪市住吉区・住之江区・東住吉区・平野区、松原市、羽曳野市、大阪狭山市、和泉市、高石市）の追加集計、③「堺市 美容室」等の検索需要の実測、④媒体別・エリア別の予算配分案、の順で、貴店専用のマーケティング戦略資料としてまとめます。個人情報は町名・年代までに加工してお預かりし、分析後は当社で保持しません。
データの出所と注意事項
数値は各出典の公表値、または公表値からの計算値です。
- 堺市「町丁別年齢別人口」「町丁別世帯数・人口」2026年8月末現在（住民基本台帳、外国人住民を含む、区別ファイル）。https://www.city.sakai.lg.jp/shisei/tokei/nenreibetsu/chouchounenrei.html 、https://www.city.sakai.lg.jp/shisei/tokei/chouchoujinnkou.html
- 堺市「住民基本台帳による世帯数・人口」（各年12月末、人口の推移）。https://www.city.sakai.lg.jp/shisei/tokei/jyukijinkou.html
- 堺市の美容所一覧（堺市保健所、2026年3月31日現在、PDF）。
- 住民基本台帳（各市の町丁目別・年齢別人口、基準日は本文記載）。
- 堺市美容所一覧（PDF, R80331biyousho.pdf）。文字がアウトライン化されたPDFのためWindows OCR（住所・開設者）＋目視書き起こし（施設名）でテキスト化。町名は堺市「町丁別世帯数・人口」の町名リストで照合 https://www.city.sakai.lg.jp/shisei/tokei/chouchoujinnkou.html（2026年3月末現在）。
- 厚生労働省「令和6年度 衛生行政報告例」（都道府県別 美容所数）。
- 総務省・経済産業省「平成28年経済センサス‐活動調査」産業小分類783 美容業（従業者規模別・経営組織別）。
- ホットペッパービューティー 市区町村別の美容室掲載一覧（2026年9月取得。掲載数・席数・クーポン価格・口コミ数）。
- ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2026年上期〈美容室編〉資料編（詳細版）」（株）リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ（利用率・利用金額・利用回数・認知経路）。
- 総務省「家計調査」2025年 二人以上の世帯 第4-1表（理髪料・パーマネント代・カット代・他の理美容代）。
- 総務省「令和7年度 市町村税課税状況等の調」第11表。総務省「令和2年国勢調査」（世帯・住宅・従業地通学地）、大阪府「令和7年国勢調査 速報」。
- 総務省「令和5年住宅・土地統計調査」。総務省「住民基本台帳人口移動報告 2025年」。大阪府「令和7年度 大阪府統計年鑑」9-1・9-2（駅別乗車・乗降人員）。