株式会社Shido 調査レポート美容業界向けマーケティング資料〈大阪府松原市〉人口・世帯・所得・動線・競合の基礎資料（2026年9月版）
松原市内で美容室を運営・出店する事業者が、広告の「誰に・どこで・何を」を決めるための共通データです。特定の店舗を前提にせず、市の統計と公的な届出データを町単位まで分解して掲載しています。各図は数値にカーソルを合わせると内訳が表示されます。
前年同月比 −354人
人口1万人あたり16.9軒
人口総数と町別の分布
市は行政上5つの地区（松原・天美・恵我・新町・三宅）に分かれ、29の町があります。人口の45%が松原地区、25%が天美地区に集中し、この2地区に4つの駅と大型商業施設がすべて入っています。
町別人口（29町）
エリアごとの男女比率
市全体の女性比率は52.0%。町ごとの差は48.6〜53.7%と小さく、男女比で町を選別する意味は薄い一方、女性の絶対数が多い町は明確です。
- 女性比率が高い町：柴垣53.7%、田井城53.6%、天美南53.3%、上田53.2%、一津屋53.2%。上田・天美南は人口も多く、女性の実数で市内上位です。
- 男性が多い町：三宅西48.6%、天美北49.3%、河合49.7%。天美北は0〜14歳比率が12.6%と市内最高で、子育て世帯が多い町です。
- 女性の年齢構造：市全体では女性の70歳以上が16,933人と、20〜49歳（18,316人）に迫る規模です。女性比率の高さの一部は高齢女性の長寿によるもので、若年女性の多さとは限りません（第3章）。
エリアごとの年齢分布
最大の塊は50代（男女計19,215人・16.6%）で、団塊ジュニア世代が市内の消費の中心にいます。65歳以上は29.7%で全国・大阪府平均を上回り、0〜14歳は10.5%です。
- 20〜30代は薄い：20代12,571人（10.9%）、30代12,285人（10.6%）。20代は転出超過が続く年代です（第5章）。
- 40〜50代が厚い：40代12,518人、50代19,215人。カラー・白髪染め・髪質改善など単価の高いメニューの主要客層が最も多い年代です。
- 60代以降の女性が多い：女性60歳以上は23,879人で女性全体の39.7%。来店頻度が最も高い層（美容センサスで60代女性は年5.6回）でもあります。
- 大学生：阪南大学（松原市天美東）は在学生約4,500人。年間入学者1,251人のうち女性は421人（2026年度）。
町別の年齢構成
町別 × 年齢階級 × 性別 ヒートマップ
どの町に、どの年代の女性・男性が何人いるかを一枚で見る表です。色が濃いほど値が大きく、見方は3通りに切り替えられます。
世帯所得・世帯構成・住宅
町丁目単位の所得統計は公的には存在しません。ここでは市単位の課税所得を近隣市と比較し、町単位は住宅種別（戸建率）を所得・世帯構造の代理指標として示します。
納税者1人あたり平均所得（近隣市比較）
全国1,741市区町村中431位
世帯構成（2020年国勢調査）
町別の戸建率
動線と人の流れ
就業者・通学者の54%が市外へ出ています。昼夜間人口比率は89.2で、平日昼間は人口の1割強が市外にいる計算です。広告は「住んでいる場所」と「通っている場所」の両方で考える必要があります。
駅の1日乗降人員（近鉄南大阪線）
通勤・通学の行き先
- 河内松原駅から大阪阿部野橋駅まで準急で約15分。市外通勤者の多くは天王寺・あべの経由で、通勤圏の美容室（あべの・天王寺・堺東）と競合します。
- 美容センサスでは女性の61.7%が「自宅近くのサロン」を最もよく利用し、「通勤・通学圏内」は15.6%。年代が下がるほど通勤圏の比率が上がります（20代22.1%）。
転入・転出（社会移動）
- 相手先は大阪市・堺市・府内他市がほぼ同規模。転入3,324人のうち大阪市823人・堺市509人・府内他市992人（2017年）。
- 20代が転出超過（−219人）、10代は転入超過（+20人）。大学入学で入り、就職で出る構造です。
- 近年は転入超過に転換：2019年以降転入超過となり、2023年は日本人の転入超過290人（社会増＋0.52%）。一方で自然減が年900人前後あり、総人口は年約350人減。
- 新設住宅は年544戸（持家226・貸家155、2020年頃）。転入直後の世帯は「かかりつけ美容室」が未定で、獲得効率が最も高い層です。
美容室の分布と規模
大阪府への届出は195軒（まつげ・ネイル併設を含む美容所全体）。うち法人経営は37軒で、残り158軒は個人経営です。店舗は上田（河内松原駅前）と天美東（河内天美駅前・セブンパーク天美）に集中しています。
町別の美容所数と経営形態
規模の分布
予約サイト掲載サロンの一覧（規模・価格帯の目安）
チェーン・商業施設内店舗
- セブンパーク天美（天美東）：QBハウス、AVANCE.、STUDIO ARC、Beauty eyelash/Beauty Color Plus。2021年開業後、河内天美駅周辺の店舗数が増えています。
- ゆめニティまつばら・イズミヤ松原（上田）：クイックカラーQ、スマートカラーKirei、Neo beauty、コンフォーツ。白髪染め専門・低価格カラーの業態が駅前に集中しています。
- イオンタウン松原（新堂）：カットコムズ、SEVENCOLORS。
- その他チェーン：MODE K's（阿保）、CRYSTAL MAGIC／Ray（上田・天美）、hairs BERRY（松原店）、ヘアーズゲート（カナートモール松原）、美容プラージュ（上田）、ヘアースタジオIWASAKI 3店（ハクブン）、Le'a first、白髪染め専門店COLORS、GRIT osaka（メンズ）。
- 意味合い：低価格帯（カット1,000〜3,300円）は商業施設内チェーンが押さえ、個人店は住宅地内に分散。中価格帯（4,400〜5,500円）以上で個室・半個室・髪質改善などの付加価値を打ち出す店は駅前に集まり、口コミ数の多い店ほど席数が多い傾向です。
需要の基礎数値と市場規模の推計
全国調査（美容センサス2025年上期、人口20万人以上の都市の15〜69歳）の利用率・単価・回数を松原市の人口に当てはめた推計です。市内在住者が市内外で使う金額の合計で、市内店舗の売上ではありません。
- 女性15〜69歳 約9.7億円、男性 約3.3億円、合計約13億円/年が市内在住者の美容室消費の推計値です。70歳以上の女性16,933人は調査対象外のため含めていません。
- 届出195軒で単純に割ると1軒あたり約670万円ですが、実際は市外への流出と市外からの流入、まつげ専門店等の混在があるため、あくまで規模感の目安です。
- 女性1人あたりの年間支出は7,668円×4.30回＝約33,000円。家計調査の二人以上世帯（世帯単位）の理美容サービス年間支出40,088円と桁が整合します。
サロンを知ったきっかけ・選んだ理由（女性）
- 初回来店時に重視した点：自宅から近い34.1%、料金がリーズナブル31.1%、料金が明確29.4%、ネットの口コミが良い24.1%、ネット予約できる22.1%。
- 継続理由：ネット予約できる36.8%、自宅から近い31.6%、料金がリーズナブル27.8%、料金が明確24.6%、スタッフの技術が高い19.1%。
- 年代差：10〜30代は「ネットの口コミ」、40〜60代は「自宅から近い」を最重視。予約サイト経由の認知は20代44.0%・30代46.3%、60代30.8%。
- 男性：利用率は20代54.2%・30代48.4%・40代36.5%で、40代以下がメンズ需要の中心です。
広告戦略への示唆
データから機械的に導ける範囲の示唆です。店舗のコンセプト・価格帯・立地により優先順位は変わります。
主客層は40〜60代女性、量では50代
50代は男女計19,215人と最大の塊で、女性50〜69歳は16,654人。来店頻度は年代が上がるほど高く、60代女性は年5.6回。白髪・髪質・エイジングケアを軸にした訴求は市の人口構造に最も合致します。ただし単価は60代で下がるため、来店頻度×単価の設計が要ります。
20〜30代は少なく、駅前と大学に集中
20代・30代は各約1.2万人で薄く、20代は転出超過。獲得するなら戸建率の低い上田・天美東（駅前集合住宅）と阪南大学周辺に絞り、予約サイトとネット口コミで勝負する層です。
広告の単位は「町」より「駅＋地区」
河内松原駅が市内乗降の約半分、河内天美駅がセブンパーク天美と結ぶ2極構造。松原地区と天美地区で人口の7割を占めます。ポスティング・地域配信の範囲は駅から徒歩10〜15分の町の束で設計するのが実態に合います。
戸建の多い町は紙媒体、駅前はネット
小川・若林・三宅東・丹南・新堂・別所は戸建率77〜92%で高齢化率も高め。ポスティングと地域紙の効率が高く、ネット予約に馴染みにくい層です。逆に上田・天美東は集合住宅が多く、予約サイト・地図検索・SNSの比重を上げる町です。
低価格帯はチェーンと商業施設が占有
駅前・商業施設内に白髪染め専門・クイックカラー・1,000円カットが揃っています。個人店・中規模店が価格で競うのは不利で、個室・半個室、髪質改善、女性スタッフ、キッズ対応など「近さ以外の理由」を明確に置く必要があります。
通勤流出への対策は営業時間と予約性
就業者・通学者の54%が市外へ出ており、通勤圏（あべの・天王寺・堺東）の店舗と競合します。平日夜・土日の枠、ネット予約、当日予約が継続理由の上位にあり、市外の店から地元に戻す訴求点になります。
転入者は最も獲得しやすい層
転入は年約3,300人、新設住宅は年500戸超。2019年以降は転入超過です。新築分譲地・新築マンション周辺への継続的な配布と、転入直後に検索される「松原市 美容室」「河内松原 美容院」の検索広告は費用対効果が高い領域です。
チラシ単体では認知に効きにくい
認知経路でフリーペーパー・チラシは3.0%、予約サイト36.0%、友人の口コミ21.4%、店を街で見かけて15.7%。紙媒体は予約サイト・口コミへの導線（QRコード、初回クーポン）として設計し、看板・外観の視認性にも投資する価値があります。
貴店のデータをお預かりできれば、ここから先を「貴店専用の戦略」にできます
本資料は公的統計だけで作った松原市全体の地図です。ここに貴店の実績データを重ねると、「どの町の・どの年代に・どの媒体で」を数字の根拠つきでご提案できます。以下のうち、ご用意いただけるものからで結構です。
① 顧客台帳（住所・年齢・性別）
町名までで構いません。本資料の町別人口と重ねて、来店客が多い町・人口の割に少ない町（取りこぼし）を地図上で特定します。来店周期と最終来店日があれば、離反しかけている層への再来店施策も設計できます。
② 予約サイトの管理画面データ
ホットペッパービューティー等の掲載プラン、月間PV・予約数、新規と再来の比率、クーポン別の反応。掲載費に対する新規獲得単価を算出し、掲載ランクの見直しや競合店との比較に使います。
③ メニュー別・年代別の売上
POSやレジの集計で結構です。カラー・髪質改善・トリートメント等の単価と利用率を年代別に把握し、市の人口構造（50代最多・60代女性は高頻度）に合わせた訴求メニューと価格帯を提案します。
④ 過去の広告実績
ポスティングの配布エリアと部数、チラシ・DMの反応数、Google・Instagram広告の配信設定と結果。効いたエリア・効かなかったエリアを町別データと照合し、次回の配布範囲と媒体配分を組み替えます。
⑤ LINE公式・Googleビジネスプロフィール
LINE公式の友だち数と配信の反応、Googleビジネスプロフィールの検索表示回数・経路検索数・電話数。「松原市 美容室」等の検索需要のうち貴店が取れている割合を推定し、地図検索・口コミ対策の優先度を決めます。
⑥ 新規客の来店経路アンケート
まだ取っていなければ、受付での一言ヒアリングで十分です。「何を見て来たか」の実数があると、本資料の全国平均（予約サイト36%・口コミ21%・チラシ3%）を貴店の実態に置き換えられ、広告費の配分精度が上がります。
データをお預かりした後の進め方 ①町別の顧客分布と人口の重ね合わせ（顧客マップ）、②徒歩10分・車10分圏での商圏設定と隣接市（堺市北区・美原区、羽曳野市、藤井寺市、大阪市平野区・東住吉区）の追加集計、③「松原市 美容室」「河内松原 美容院」等の検索需要の実測、④媒体別・エリア別の予算配分案、の順で、貴店専用のマーケティング戦略資料としてまとめます。個人情報は町名・年代までに加工してお預かりし、分析後は当社で保持しません。
データの出所と注意事項
- 松原市「町丁目別人口」「町別年齢別人口」令和8年（2026年）7月末、住民基本台帳。https://www.city.matsubara.lg.jp/soshiki/somuka/toukei/matsubara_tokei/jinko_data/
- 大阪府「美容所届出施設一覧」令和8年3月31日現在（大阪府オープンデータカタログ）。届出には美容所として登録されたまつげエクステ・眉サロン等を含む。https://data.bodik.jp/dataset/270008_biyou-ichiran
- 総務省「平成28年経済センサス‐活動調査」第9表 産業小分類・従業者規模・経営組織別民営事業所数（大阪府 松原市）。
- 厚生労働省「令和6年度衛生行政報告例」美容所数（大阪府20,929、全国277,752）。人口1万人あたりの算出には2024年10月の人口推計（大阪府876万人、全国1億2,380万人）を使用。
- 総務省「令和2年国勢調査」人口等基本集計・従業地通学地集計（松原市 人口117,641、世帯51,830、昼間人口104,961）。大阪府総務部統計課「令和2年国勢調査 従業地・通学地による人口・就業状態等集計結果」。
- 総務省「市町村税課税状況等の調」に基づく平均所得（nenshuu.net 大阪府市区町村ランキング、zeimo.jp 令和6年度全国ランキング）。
- 松原市「松原市人口ビジョン（令和2年度改訂版）」2017年転入・転出の年齢別・地域別集計。松原市「高齢者保健福祉計画・介護保険事業計画」（高齢化率の推移、圏域別人口）。
- 近畿日本鉄道 駅別乗降人員（2023年11月7日調査、各駅Wikipedia記載値）。2021年11月9日調査の近鉄公表値：河内松原25,088・河内天美16,444・恵我ノ荘8,744・高見ノ里5,817・布忍4,541。
- リクルート ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2025年上期 美容室編」（2025年1〜2月調査、人口20万人以上の都市に居住する15〜69歳男女各6,600人）。
- 総務省「家計調査」2025年 二人以上の世帯 理美容サービス支出（理美容ニュース集計値）。
- ホットペッパービューティー 松原市掲載サロン一覧（2026年9月取得）。掲載内容は変動します。
- 戸建率：2020年国勢調査ベースの町名別戸建世帯率（field-adv.com 集計値）。2020年時点のため、その後の新築分譲を反映していません。
- 阪南大学「学生数（過去4か年の入学者数推移）」。