株式会社Shido 調査レポート美容業界向けマーケティング資料〈大阪府柏原市〉人口・男女比・年齢・所得・動線・美容室の分布・需要推計の基礎資料（2026年9月版）
柏原市は人口65,795人（2026年7月末）、女性34,202人の市で、65歳以上が30.5%と高く、女性の最多年代は50代（5,279人）です。美容所の届出は98軒（人口1万人あたり14.9軒、比較16市中16位）、予約サイトの掲載は14件と少ない市です。市内在住者が市内外の美容室で使う金額は年間約7億円と推計されます。
女性15〜69歳 21,202人
人口1万人あたり 14.9軒（府 23.9軒）
女性15〜69歳＋男性15〜69歳
人口総数と町別の分布
市を4地区・29町で集計しました。大和川南岸で河内国分駅を核とする国分地区が人口の41.1%（27,053人）、北岸の堅下地区が34.5%、JR柏原駅周辺の柏原地区が23.0%で、山間部の堅上地区は922人です。美容所98軒は国分36軒・堅下32軒・柏原29軒と3地区に分かれています。
人口の推移
町別人口（全29町）
町ごとの女性人口と男女比
市全体の女性比率は52.0%。人口の多い町では48.4〜61.0%の幅がありますが、比率が突出して高い町は高齢化の進んだ町で、女性の実数では法善寺・旭ケ丘が抜けています。
- 女性比率：高い町は河原町61.0%、青谷56.8%、堂島町54.0%、清州53.9%、国分西53.6%。河原町・青谷は65歳以上が5割を超え（推計）、高齢女性の多さが比率を押し上げています。低い町は山ノ井町48.4%、石川町49.9%です。
- 女性の主力年代：女性20〜49歳は10,225人、50〜69歳は9,605人。女性の10歳階級では50代5,279人が最多で、70代5,075人がほぼ並びます。女性の60歳以上は13,881人で女性全体の40.6%です。
- 女性15〜69歳が多い町（推計）：法善寺2,314人、旭ケ丘1,887人、国分本町1,494人、大県1,487人、本郷1,380人。法善寺・大県は堅下地区、旭ケ丘・国分本町は国分地区、本郷は柏原地区です。
女性15〜69歳が多い町（全29町）
町ごとの年齢分布
最大の塊は50代（男女計10,423人・15.8%）で、70代が9,144人（13.9%）で続きます。65歳以上は30.5%（20,056人）、0〜14歳は10.4%（6,823人）と、高齢化が進んだ市です。
- 50代が最大、70代が2番目：50代は男女計10,423人で、70代9,144人、60代8,278人、40代7,453人の順です。単価の高いカラー・髪質改善の主な客層（40〜50代）に加え、来店頻度の高い60〜70代の比重が大きい構造です。
- 20〜30代：20代6,769人、30代6,765人（各10.3%）と薄い層です。20〜39歳の比率（推計）が高いのは国分西27.1%、本郷23.7%、玉手町23.6%、国分本町23.5%で、実数では国分本町1,035人・大県1,009人・本郷989人です。旭ケ丘には大阪教育大学柏原キャンパスがあります。
- 高齢化の進んだ町（推計）：65歳以上の比率は河原町57.6%、青谷53.6%、雁多尾畑53.3%、国分市場39.1%、今町36.1%が高く、地区別では山間部の堅上地区が53.8%です。平野部3地区は29.5〜31.3%の範囲にあります。
町別の年齢構成
町別 × 年齢階級 × 性別 ヒートマップ
どの町に、どの年代の女性・男性が何人いるかを一枚で見る表です。全29町を地域ごとに人口の多い順で並べています。
所得・世帯構成・住宅
町丁目単位の所得統計は公的には存在しません。市単位の課税所得を近隣市と比べ、世帯構成と住宅の種類で購買力と媒体の届き方を補います。
納税者1人あたり平均所得（近隣市比較）
- 所得水準と価格帯：納税者1人あたり平均所得は340.7万円で、比較16市中13位、府内43市町村中30位。羽曳野市342.3万円・寝屋川市341.3万円と同水準で、八尾市369.7万円・藤井寺市364.8万円より低い水準です。一方で予約サイト掲載店のカット料金は中央値4,925円（四分位4,475〜5,330円）と、低価格チェーンが無い分高めです。
- 世帯構成：単身世帯は34.5%（10,322世帯、2020年）で比較16市中9位、府内43市町村中16位。住民基本台帳の1世帯あたり人員は10年で2.32人から2.02人に下がり、高齢の単身・夫婦世帯が増えています。
- 一戸建率とポスティング：一戸建の割合は63.6%（2023年）で比較16市中3位、府内38市中10位、持ち家率も69.7%（比較16市中4位）です。戸建中心の市で、ポスティングの到達効率が高い市です。
単身世帯の割合
一戸建の割合（2023年）
動線と人の流れ
就業者・通学者の56.8%が市外へ出ており、昼夜間人口比率は93.5です。JR大和路線で天王寺方面、近鉄大阪線で上本町方面と結ばれ、奈良県側（香芝・五位堂方面）とも近い市です。
主要駅の1日乗降人員
通勤・通学の行き先
年齢別の転入超過（2025年）
- 主要駅と商業核：乗降人員は近鉄河内国分駅13,788人が最大で、JR柏原駅（乗車）10,203人、大阪教育大前駅5,830人、近鉄柏原駅5,675人、堅下駅4,135人が続きます。市の中心はJR柏原駅〜近鉄堅下駅の周辺で、市は「柏原駅東地区まちづくり基本構想」（2024年6月）で駅周辺の整備を検討しています。
- 通勤・通学の流出：市外へ通う人は56.8%（府内の他市町村51.3%・他府県5.5%）。通勤先の天王寺・上本町や八尾方面の美容室と競合する層です。
- 年齢別の転入超過：2025年の転入超過は21人（人口1,000人あたり0.32、比較16市中13位・府内43市町村中21位）でほぼ均衡です。10代+69人・30代+64人・0〜9歳+32人が転入超過、20〜24歳−83人・70歳以上−54人が転出超過です。
人口1,000人あたりの転入超過（2025年）
美容室の分布と規模
美容所の届出は98軒（まつげ・眉・ネイル等の6軒を含む）で、うち法人経営は10軒と少なく、ほとんどが個人経営です。店舗は国分西（16軒）・法善寺（13軒）・大県（12軒）に多く見られます。
人口1万人あたり美容所数（近隣市比較）
町別の美容所数と経営形態（全29町）
規模の分布
予約サイト掲載サロン（口コミ数の多い順）
チェーン・商業施設内店舗
- 口コミ上位：予約サイトの口コミ数はOVAL hair（堅下・柏原）382件、Hair&Spa Anjyuan（河内国分駅徒歩1分）250件、FLEURIR by cherie（道明寺駅側、駐車場7台）162件、HAILEY（堅下）129件が上位で、他は100件未満です。
- 複数店の経営：HAIR MODE（WAVE21・アゼリア店・堅下店の3店）、Plum Hair（法善寺・大県の2店）が市内で複数店を持っていますが、全国チェーンや1,000円カットは届出一覧・予約サイトのどちらにも見当たりません。
- 規模と価格帯：予約サイト掲載14件の席数は最大6席で、10席以上の大型店はありません。掲載カット料金の中央値は4,925円（四分位4,475〜5,330円）で、最低でも3,850円です。
- 意味合い：チェーンの低価格店と大型店が無く、小規模な個人店が住宅地に分散する市です。予約サイトの掲載が少ないため、ネットで見つかる店そのものが少なく、掲載や口コミ対策をした店が目立ちやすい状況です。低価格を求める層は八尾・藤井寺など市外の店を使っている可能性があります。
需要の基礎数値と市場規模の推計
全国調査（美容センサス2026年上期、人口20万人以上の都市の15〜69歳）の利用率・単価・回数を柏原市の人口に当てはめた推計です。市内在住者が市内外で使う金額の合計で、市内店舗の売上ではありません。
- 市場規模：女性15〜69歳（21,202人）で約5.3億円、男性（21,272人）で約1.7億円、合計約6.9億円/年です。70歳以上の女性9,555人は調査対象外のため含めていません。高齢者の比率が高い市のため、実際の市場は推計より大きい可能性があります。
- 1軒あたりの目安：届出98軒で割ると1軒あたり約710万円です。市外への流出・市外からの流入、まつげ専門店等の混在があるため、規模感の目安として扱ってください。
- 家計調査との整合：女性1人あたりの年間支出は7,686円×4.18回＝約3.2万円。家計調査の二人以上世帯（世帯単位）の理美容サービス年間支出40,088円と桁が整合します。
サロンを知ったきっかけ（女性）
- 初回に重視した点：自宅から近い33.3%、料金がリーズナブル27.0%、料金が明確25.3%、ネットの口コミが良い20.5%、ネット予約できる18.7%。
- 継続理由：ネット予約できる33.6%、自宅から近い30.6%、料金がリーズナブル24.8%、料金が明確21.0%、スタッフの技術が高い17.8%。
- 年代差：女性の年間利用回数は20代3.39回に対し60代5.30回。1回あたり金額は30代8,667円が最高で、60代は6,786円です。若い層は単価、上の年代は頻度で売上を支える構造です。
- 男性：利用率は20代52.2%・30代44.7%・40代36.0%で、50代は18.1%に下がります。男性の認知経路は友人・知人の口コミ27.7%が予約サイト26.8%を上回ります。
広告戦略への示唆
データから機械的に導ける範囲の示唆です。店舗のコンセプト・価格帯・立地により優先順位は変わります。
主客層は50〜70代女性、頻度で支える
女性は50代5,279人・70代5,075人がほぼ並び、女性の60歳以上が40.6%を占めます。年間利用回数は50代4.72回・60代5.30回と年代が上がるほど多いため、白髪ぼかし・髪質改善・エイジングケアに加え、来店周期に合わせた次回予約や送迎・バリアフリーなど高齢客の通いやすさが売上を支えます。
20〜30代は少なく、国分・本郷周辺に
20代・30代は各6,700人台と薄く、20〜24歳は83人の転出超過です。20〜39歳の比率（推計）は国分西・本郷・玉手町・国分本町が高く、河内国分駅とJR柏原駅の周辺に集まります。この層は予約サイトとネットの口コミで店を選ぶため、掲載の少ない市では予約サイトへの掲載自体が差になります。
広告の単位は「河内国分駅」と「柏原・堅下駅」
河内国分駅13,788人とJR柏原駅10,203人（乗車）が2つの核で、人口は国分・堅下・柏原の3地区に分かれます。美容所も3地区に分散しているため、自店の地区と隣接する地区の町の束で配布・配信範囲を設計するのが実態に合います。
戸建中心の市はポスティングが届く
一戸建の割合は63.6%で比較16市中3位、持ち家率69.7%です。戸建が多く高齢化率も高い市のため、ポスティングと地域紙の到達効率が高く、ネット予約に馴染みにくい層にも届きます。紙面には電話予約と駐車場の案内を明記するのが有効です。
チェーンの低価格店が無い市
全国チェーンや1,000円カットの店が見当たらず、掲載店のカット料金は中央値4,925円と高めです。価格で競う相手が市内に少ない一方、低価格を求める層は市外へ流れている可能性があります。近隣市のチェーンと比べた価格の明確さ（料金表・総額表示）が、地元の店を選ぶ理由になります。
通勤流出への対策は営業時間と予約性
就業者・通学者の56.8%が市外へ出ており、天王寺・上本町・八尾方面の美容室と競合します。継続理由の1位は「ネット予約できる」33.6%で、平日夜・土日の枠とネット予約の即時性が、地元の店に戻す訴求点になります。
予約サイトの空白は先行者に有利
予約サイトの掲載は14件（1万人あたり2.13件）で、府内33市町村中33位です。口コミ100件を超える店も4軒しかなく、掲載・写真・口コミを整えれば「柏原市 美容室」の検索で上位に出やすい市です。Googleビジネスプロフィールの整備も同じ理由で効果が出やすい領域です。
チラシ単体では認知に効きにくい
女性の認知経路は予約・口コミサイト32.7%、友人・知人の口コミ22.3%、サロンを街で見かけて16.5%で、フリーペーパー・チラシは2.8%です。紙媒体は予約サイト・口コミへの導線（QRコード、初回クーポン）として設計し、看板・外観の視認性にも投資する価値があります。
貴店のデータをお預かりできれば、ここから先を「貴店専用の戦略」にできます
本資料は公的統計だけで作った柏原市全体の地図です。ここに貴店の実績データを重ねると、「どの町の・どの年代に・どの媒体で」を数字の根拠つきでご提案できます。以下のうち、ご用意いただけるものからで結構です。
① 顧客台帳（住所・年齢・性別）
町名までで構いません。本資料の町別人口と重ねて、来店客が多い町・人口の割に少ない町（取りこぼし）を地図上で特定します。来店周期と最終来店日があれば、離反しかけている層への再来店施策も設計できます。
② 予約サイトの管理画面データ
ホットペッパービューティー等の掲載プラン、月間PV・予約数、新規と再来の比率、クーポン別の反応。掲載費に対する新規獲得単価を算出し、掲載ランクの見直しや競合店との比較に使います。
③ メニュー別・年代別の売上
POSやレジの集計で結構です。カラー・髪質改善・トリートメント等の単価と利用率を年代別に把握し、市の人口構造に合わせた訴求メニューと価格帯を提案します。
④ 過去の広告実績
ポスティングの配布エリアと部数、チラシ・DMの反応数、Google・Instagram広告の配信設定と結果。効いたエリア・効かなかったエリアを町別データと照合し、次回の配布範囲と媒体配分を組み替えます。
⑤ LINE公式・Googleビジネスプロフィール
LINE公式の友だち数と配信の反応、Googleビジネスプロフィールの検索表示回数・経路検索数・電話数。「柏原市 美容室」等の検索需要のうち貴店が取れている割合を推定し、地図検索・口コミ対策の優先度を決めます。
⑥ 新規客の来店経路アンケート
まだ取っていなければ、受付での一言ヒアリングで十分です。「何を見て来たか」の実数があると、本資料の全国平均を貴店の実態に置き換えられ、広告費の配分精度が上がります。
データをお預かりした後の進め方 ①町別の顧客分布と人口の重ね合わせ（顧客マップ）、②徒歩10分・車10分圏での商圏設定と隣接市（八尾市、藤井寺市、羽曳野市、奈良県香芝市・三郷町）の追加集計、③「柏原市 美容室」等の検索需要の実測、④媒体別・エリア別の予算配分案、の順で、貴店専用のマーケティング戦略資料としてまとめます。個人情報は町名・年代までに加工してお預かりし、分析後は当社で保持しません。
データの出所と注意事項
数値は各出典の公表値、または公表値からの計算値です。
- 柏原市「町丁字別人口・世帯数」令和8年7月末、「年齢別人口」（住民基本台帳）。https://www.city.kashiwara.lg.jp/docs/2013122400021/
- 柏原市「柏原市統計書 2024年版」（人口の推移・人口動態）。https://www.city.kashiwara.lg.jp/docs/2015043000021/file_contents/kashiwarasitoukeisyo2024.pdf
- 総務省「令和2年国勢調査」小地域集計 第3表（町丁・字等別 年齢5歳階級別人口、町別年齢の推計の初期値）。
- 柏原市「柏原駅東地区まちづくり基本構想」（2024年6月）。https://www.city.kashiwara.lg.jp/docs/2024022900016/
- 住民基本台帳（各市の町丁目別・年齢別人口、基準日は本文記載）。
- 大阪府 美容所届出施設一覧 全施設一覧（R8.03, biyou-ichiran-0803.xlsx）。府保健所所管の34市町村。新規施設一覧R8.04〜R8.08（計102件）は廃止情報が無いため未加算（https://data.bodik.jp/dataset/270008_biyou-ichiran）（2026年3月末現在）。
- 厚生労働省「令和6年度 衛生行政報告例」（都道府県別 美容所数）。
- 総務省・経済産業省「平成28年経済センサス‐活動調査」産業小分類783 美容業（従業者規模別・経営組織別）。
- ホットペッパービューティー 市区町村別の美容室掲載一覧（2026年9月取得。掲載数・席数・クーポン価格・口コミ数）。
- ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2026年上期〈美容室編〉資料編（詳細版）」（株）リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ（利用率・利用金額・利用回数・認知経路）。
- 総務省「家計調査」2025年 二人以上の世帯 第4-1表（理髪料・パーマネント代・カット代・他の理美容代）。
- 総務省「令和7年度 市町村税課税状況等の調」第11表。総務省「令和2年国勢調査」（世帯・住宅・従業地通学地）、大阪府「令和7年国勢調査 速報」。
- 総務省「令和5年住宅・土地統計調査」。総務省「住民基本台帳人口移動報告 2025年」。大阪府「令和7年度 大阪府統計年鑑」9-1・9-2（駅別乗車・乗降人員）。