株式会社Shido 調査レポート美容業界向けマーケティング資料〈大阪府泉佐野市〉人口・男女比・年齢・所得・動線・美容室の分布・需要推計の基礎資料（2026年9月版）
泉佐野市は人口99,592人（2026年8月末）で、南海泉佐野駅を中心とする沿岸地域とJR日根野駅を中心とする内陸地域に9割以上が住んでいます。女性は50代（8,095人）に次いで20代（6,807人）が多く、女性15〜69歳は34,017人です。美容所の届出は201軒（人口1万人あたり20.0軒、府平均23.9軒）、予約サイト掲載は42件で、市内在住者の美容室消費は年約11億円と推計されます。
女性15〜69歳 34,017人
人口1万人あたり 20.0軒（府 23.9軒）
女性15〜69歳＋男性15〜69歳
人口総数と町別の分布
市は4つの地域に分かれ、82の町があります。人口の53.8%が内陸地域（JR日根野駅・市役所周辺）、41.7%が沿岸地域（南海泉佐野駅・羽倉崎駅・鶴原駅周辺）に住み、関西空港とりんくうタウンを含む臨海地域の住民は320人です。
人口の推移
町別人口（上位40町）
町ごとの女性人口と男女比
市全体の女性比率は52.1%。女性比率の高い町は高齢化の進んだ住宅団地に多く、若い女性の多さとは一致しません。女性15〜69歳は日根野野々地蔵・羽倉崎・鶴原が上位です（町別の年齢は推計）。
- 女性比率：市全体52.1%（女性51,909人・男性47,683人）。女性比率が高い町は鶴原中央住宅63.2%、佐野台62.3%、泉佐野長滝住宅62.3%、西佐野台町58.3%で、住宅団地・昭和期の住宅地が並びます。男性が多いのは公団佐野湊47.4%、上之郷女形48.1%、羽倉崎上町48.6%です。
- 女性の主力年代：女性20〜49歳は17,961人、50〜69歳は14,012人。女性で最も多い年代は50代8,095人で、2番目が20代6,807人と、20代の女性が40代（5,806人）より多い市です。調査対象外の女性70歳以上は12,518人です。
- 女性15〜69歳が多い町（推計）：日根野野々地蔵1,557人、羽倉崎1,517人、鶴原1,447人、中庄1,271人、葵町1,193人。上位5町でも市の女性15〜69歳の約21%で、特定の町への集中は小さめです。
女性15〜69歳が多い町（上位40町）
町ごとの年齢分布
最大の塊は50代（男女計16,088人・16.2%）で、2番目は20代（13,101人・13.2%）です。65歳以上は26.2%、0〜14歳は10.8%。泉州の中では20代が厚い市です。
- 50代と20代が厚い：50代16,088人（16.2%）に次いで20代13,101人（13.2%）が多く、40代11,662人（11.7%）、30代10,987人（11.0%）が続きます。20代の厚さは、空港・りんくうの職場に近いことや外国人住民の増加が背景と考えられます。
- 若い町（推計）：20〜30代の比率が高いのは若宮町38.4%、笠松33.0%、市場西33.0%、高松北31.9%、日根野野々地蔵30.5%。0〜14歳は市場東18.4%、高松西16.6%、日根野中筋16.1%が高く、日根野の各地区は65歳以上が16〜18%と低めです。
- 高齢化の進んだ町（推計）：65歳以上の比率は土丸61.0%、春日町53.3%、佐野台45.4%、南泉ケ丘45.3%、西佐野台町44.9%。昭和40年代に開発された住宅団地と旧市街、山間部で高くなっています。
町別の年齢構成
町別 × 年齢階級 × 性別 ヒートマップ
どの町に、どの年代の女性・男性が何人いるかを一枚で見る表です。全82町を地域ごとに人口の多い順で並べています。
所得・世帯構成・住宅
町丁目単位の所得統計はないため、市単位の課税所得を堺・泉州の市町と比べ、世帯構成と住宅の種類で購買力と媒体の効きやすさを補います。
納税者1人あたり平均所得（近隣市比較）
- 所得水準と価格帯：納税者1人あたり平均所得は345.4万円で、比較16市町中8位・府内43市町村中25位。熊取町349.8万円よりやや低く、貝塚市337.3万円・泉南市305.9万円より高い水準です。予約サイト掲載店のカット価格は中央値4,500円、四分位3,932〜4,950円です。
- 単身世帯が多い：単身世帯は38.2%（16,739世帯、2020年）で、比較16市町中3位・府内43市町村中9位。1世帯あたりの人数は1.92人（2026年8月末）です。夫婦と子の世帯は26.7%にとどまります。
- 一戸建とポスティング：一戸建の割合は57.2%（2023年）で、比較14市町中9位・府内のデータのある38市町中18位、持ち家率は60.6%（2020年）です。単身世帯の多い集合住宅と戸建の住宅地が混在するため、配布の効率は町によって大きく変わります。
単身世帯の割合
一戸建の割合（2023年）
動線と人の流れ
昼夜間人口比率は107.9で、昼間の人口が夜間を上回る市です。関西空港・りんくうタウンへ市外から通勤する人が多い一方、市内に住む就業者・通学者の45.9%は市外へ出ています。
主要駅の1日乗降人員
通勤・通学の行き先
年齢別の転入超過（2025年）
- 主要駅と商業核：南海の関西空港駅が1日乗降43,202人、南海本線の泉佐野駅が19,325人、りんくうタウン駅が14,046人、JR日根野駅が乗車7,742人です。住民の生活圏としては泉佐野駅周辺（旧市街）と日根野駅周辺が核で、りんくうタウン（アウトレット・大型商業）とイオンモール日根野は車で来る広域型の商業核です。
- 通勤・通学の流出：市内で働く・学ぶ人は54.1%で、府内の他市へ41.8%、他府県へ4.1%。空港・りんくうの職場が市内にあるため、市外へ出る人は半数を下回ります。
- 年齢別の転入超過（2025年）：国内の市区町村間の移動では−1,477人（人口1,000人あたり−14.72）で、転出超過の数は比較16市町・府内43市町村の中で最大です。20〜24歳−835人、25〜29歳−339人、10代−305人と若い世代の転出が大きく、人口の持ち直しは外国人住民の増加によるものです。
人口1,000人あたりの転入超過（2025年）
美容室の分布と規模
大阪府への届出は201軒（まつげ・ネイル等を含む美容所全体）。うち法人経営は38軒で、残り163軒は個人経営です。届出の住所が大字までで止まる店が多く町への割当ができないため、町別の集計は載せていません。予約サイトの掲載店は泉佐野駅と日根野駅の周辺に集まっています。
人口1万人あたり美容所数（近隣市比較）
規模の分布
予約サイト掲載サロン（口コミ数の多い順）
チェーン・商業施設内店舗
- 予約サイトの口コミ上位：ONE FAITH（778件）、Dungeon（689件）、_WHITE 泉佐野店（568件）、Hairs mink（419件）、VINCERE（397件）。掲載42件のうち10席以上は3軒（ann HAIRS・Glanz・Libra hair spa 羽倉崎店）です。
- 商業施設内の店舗：イオンモール日根野にヘアメイク BEGIN、プロ エレガント カラー。いこらもーる泉佐野（下瓦屋）にビューティーカラープラス、Beauty eyelash、美容プラージュ。りんくうタウンにSTUDIO ARC（りんくうSEACLE）、HAIR SALON Best、Libra hair spaがあります。
- 地元の複数店展開：エヌズ（Libra hair spa 2店・jurer・ジュレ泉佐野店）、ai nowa（hair&spa ainowa・919 cut Progrès・ainowa eyelash）、TWINCOME（2店）、Lumo hair（泉佐野駅周辺に2店）など、市内で複数店を持つ事業者があります。
- 価格帯：予約サイトのカット価格は中央値4,500円、四分位3,932〜4,950円。2,000円（_WHITE、メンズ中心）・2,200円（Agu hair port）の低価格帯と、4,950〜5,500円の店に分かれます。
- 意味合い：口コミ数の上位は泉佐野駅前の小規模店とメンズ・ブリーチに強い店が占め、20代の厚い人口構造と合っています。低価格カラーや大型店はイオンモール日根野・いこらもーる・りんくうの商業施設に入っています。
需要の基礎数値と市場規模の推計
全国調査（美容センサス2026年上期、人口20万人以上の都市の15〜69歳）の年代別の利用率・単価・回数を、泉佐野市の男女・年代別人口に当てはめた推計です。市内在住者が市内外で使う金額の合計で、市内店舗の売上ではありません。
- 女性15〜69歳 約8.4億円、男性15〜69歳 約2.7億円、合計約11億円/年が市内在住者の美容室消費の推計値です。調査対象外の女性70歳以上12,518人は含めていません。
- 届出201軒で単純に割ると1軒あたり約550万円です。実際は市外への流出と、空港・りんくうへ通勤する人など市外からの来店、まつげ等の専門店の混在があるため、規模感の目安として扱ってください。
- 女性1人あたりの年間支出は7,686円×4.18回＝約32,000円。家計調査の二人以上世帯（世帯単位）の理美容サービス年間支出40,088円と桁が整合します。
サロンを知ったきっかけ（女性）
- 初回来店時に重視した点：自宅から近い33.3%、料金がリーズナブル27.0%、料金が明確25.3%、ネットの口コミが良い20.5%、ネット予約できる18.7%。
- 継続理由：ネット予約できる33.6%、自宅から近い30.6%、料金がリーズナブル24.8%、料金が明確21.0%、スタッフの技術が高い17.8%。
- 年代差：1回あたりの金額は30代8,667円・20代8,264円が高く、60代は6,786円。年間の利用回数は60代5.30回・50代4.72回に対し、20代は3.39回です。利用するサロンは「自宅近く」が62.4%、「通勤・通学圏内」が16.8%です。
- 男性：利用率は20代52.2%・30代44.7%・40代36.0%で、50代は18.1%。40代以下がメンズ需要の中心です。認知経路は友人・知人の口コミ（27.7%）が予約・口コミサイト（26.8%）を上回ります。
広告戦略への示唆
データから機械的に導ける範囲の示唆です。店舗のコンセプト・価格帯・立地により優先順位は変わります。
主客層は50代女性、次いで20代
女性の最大の年代は50代8,095人、2番目は20代6,807人です。50代以上には白髪・髪質・エイジングケア、20代にはデザインカラー・ブリーチと、年代で訴求軸を分ける必要があります。20代女性は1回あたりの金額が8,264円と高い一方、年間の利用回数は3.39回と少ない層です。
20代は多いが入れ替わりも激しい
20代は13,101人と厚い一方、国内の移動では20〜24歳が−835人の転出超過です。常に新しい20代が入れ替わる構造のため、予約サイト・SNS・地図検索で新規を取り続ける必要があります。日根野の各地区（推計）は65歳以上が16〜18%と若い地区です。
広告の単位は「駅＋地域」
内陸地域（日根野駅）と沿岸地域（泉佐野駅・羽倉崎駅・鶴原駅）に人口の95%超が住み、1町の人口は最大でも4,339人と分散しています。ポスティング・地域配信は町ではなく駅ごとの圏で束ねて設計するのが実態に合います。
単身世帯の多い沿岸部はネット、団地は紙媒体
単身世帯は38.2%と比較16市町中3番目に多く、1世帯あたり1.92人です。単身・若年の多い駅前は予約サイト・地図検索・SNSの比重を上げ、佐野台・南泉ケ丘など65歳以上が4割を超える住宅団地（推計）は紙媒体と看板を使い分けます。
低価格帯とカラー専門店は商業施設に
イオンモール日根野・いこらもーる泉佐野・りんくうタウンにカラー専門店や大型店が入り、2,000〜2,200円の低価格カット店もあります。個人店・中規模店が価格で競うのは不利で、個室・半個室、髪質改善、女性スタッフなど「近さ以外の理由」を明確に置く必要があります。
昼間に人が集まる市、通勤者も客になる
昼夜間人口比率は107.9で、関西空港・りんくうへ市外から通勤する人が多い市です。駅前・りんくうの店は、平日夜や勤務前後の枠、当日予約を用意すると「職場の近くで通う」客を取り込めます。継続理由の1位は「ネット予約できる」（33.6%）です。
転入者は外国人住民と新しい世帯
日本人は減る一方で外国人住民は約4年で2倍以上（4,558人）になり、世帯数も2015年から約6,800世帯増えました。転入直後の住民は「かかりつけ美容室」が未定のため、「泉佐野 美容室」「日根野 美容院」の検索広告や、多言語の料金表示・予約案内が差別化の余地になります。
チラシ単体では認知に効きにくい
認知経路は予約・口コミサイト32.7%、友人・知人の口コミ22.3%、店を街で見かけて16.5%に対し、フリーペーパー・チラシは2.8%です。市内の予約サイト掲載は42件で届出の約2割にとどまるため、掲載と口コミの整備だけでも差がつきます。紙媒体は予約サイトへの導線（QRコード、初回クーポン）として設計するのが有効です。
貴店のデータをお預かりできれば、ここから先を「貴店専用の戦略」にできます
本資料は公的統計だけで作った泉佐野市全体の地図です。ここに貴店の実績データを重ねると、「どの町の・どの年代に・どの媒体で」を数字の根拠つきでご提案できます。以下のうち、ご用意いただけるものからで結構です。
① 顧客台帳（住所・年齢・性別）
町名までで構いません。本資料の町別人口と重ねて、来店客が多い町・人口の割に少ない町（取りこぼし）を地図上で特定します。来店周期と最終来店日があれば、離反しかけている層への再来店施策も設計できます。
② 予約サイトの管理画面データ
ホットペッパービューティー等の掲載プラン、月間PV・予約数、新規と再来の比率、クーポン別の反応。掲載費に対する新規獲得単価を算出し、掲載ランクの見直しや競合店との比較に使います。
③ メニュー別・年代別の売上
POSやレジの集計で結構です。カラー・髪質改善・トリートメント等の単価と利用率を年代別に把握し、市の人口構造に合わせた訴求メニューと価格帯を提案します。
④ 過去の広告実績
ポスティングの配布エリアと部数、チラシ・DMの反応数、Google・Instagram広告の配信設定と結果。効いたエリア・効かなかったエリアを町別データと照合し、次回の配布範囲と媒体配分を組み替えます。
⑤ LINE公式・Googleビジネスプロフィール
LINE公式の友だち数と配信の反応、Googleビジネスプロフィールの検索表示回数・経路検索数・電話数。「泉佐野市 美容室」等の検索需要のうち貴店が取れている割合を推定し、地図検索・口コミ対策の優先度を決めます。
⑥ 新規客の来店経路アンケート
まだ取っていなければ、受付での一言ヒアリングで十分です。「何を見て来たか」の実数があると、本資料の全国平均を貴店の実態に置き換えられ、広告費の配分精度が上がります。
データをお預かりした後の進め方 ①町別の顧客分布と人口の重ね合わせ（顧客マップ）、②徒歩10分・車10分圏での商圏設定と隣接市（貝塚市、熊取町、田尻町、泉南市）の追加集計、③「泉佐野市 美容室」等の検索需要の実測、④媒体別・エリア別の予算配分案、の順で、貴店専用のマーケティング戦略資料としてまとめます。個人情報は町名・年代までに加工してお預かりし、分析後は当社で保持しません。
データの出所と注意事項
数値は各出典の公表値、または公表値からの計算値です。
- 泉佐野市「住民基本台帳人口・世帯数（町丁別）」「年齢別人口」令和8年（2026年）8月末現在（住民基本台帳、外国人住民を含む）。https://www.city.izumisano.lg.jp/kakuka/somu/shimin/menu/juminkihondaicho/jukicho_setaisuu/18099.html
- 泉佐野市「泉佐野市都市計画マスタープラン」第4章 地域別構想。https://www.city.izumisano.lg.jp/material/files/group/39/toshimasu_4syou.pdf
- 総務省「令和2年国勢調査」小地域集計 第3表（町丁別の年齢構成。町別の年齢構成の推計に使用）。
- 住民基本台帳（各市の町丁目別・年齢別人口、基準日は本文記載）。
- 大阪府 美容所届出施設一覧 全施設一覧（R8.03, biyou-ichiran-0803.xlsx）。府保健所所管の34市町村。新規施設一覧R8.04〜R8.08（計102件）は廃止情報が無いため未加算（https://data.bodik.jp/dataset/270008_biyou-ichiran）（2026年3月末現在）。
- 厚生労働省「令和6年度 衛生行政報告例」（都道府県別 美容所数）。
- 総務省・経済産業省「平成28年経済センサス‐活動調査」産業小分類783 美容業（従業者規模別・経営組織別）。
- ホットペッパービューティー 市区町村別の美容室掲載一覧（2026年9月取得。掲載数・席数・クーポン価格・口コミ数）。
- ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2026年上期〈美容室編〉資料編（詳細版）」（株）リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ（利用率・利用金額・利用回数・認知経路）。
- 総務省「家計調査」2025年 二人以上の世帯 第4-1表（理髪料・パーマネント代・カット代・他の理美容代）。
- 総務省「令和7年度 市町村税課税状況等の調」第11表。総務省「令和2年国勢調査」（世帯・住宅・従業地通学地）、大阪府「令和7年国勢調査 速報」。
- 総務省「令和5年住宅・土地統計調査」。総務省「住民基本台帳人口移動報告 2025年」。大阪府「令和7年度 大阪府統計年鑑」9-1・9-2（駅別乗車・乗降人員）。