株式会社Shido 調査レポート美容業界向けマーケティング資料〈大阪府和泉市〉人口・男女比・年齢・所得・動線・美容室の分布・需要推計の基礎資料（2026年9月版）
和泉市は人口180,466人（2026年8月末）で、半数がトリヴェール和泉と和泉中央駅周辺を含む中部地域に住んでいます。女性の最大の年代は50代（15,506人）で、女性15〜69歳は59,997人です。美容所の届出は333軒（人口1万人あたり18.3軒、府平均23.9軒）、予約サイト掲載は86件で、市内在住者の美容室消費は年約19億円と推計されます。
女性15〜69歳 59,997人
人口1万人あたり 18.3軒（府 23.9軒）
女性15〜69歳＋男性15〜69歳
人口総数と町別の分布
市は都市計画マスタープランの4地域（北部・北西部・中部・南部）に分かれ、74の町があります。人口の51.5%が中部地域、27.5%が北西部地域に住み、和泉中央駅（中部）と和泉府中駅（北西部）という2つの核がそれぞれの地域にあります。
人口の推移
町別人口（上位40町）
町ごとの女性人口と男女比
市全体の女性比率は51.8%。人口の多い町どうしでは43.2〜59.0%の差がありますが、広告の対象を決めるうえでは比率より女性の実数が多い町を見る方が実用的です。
- 女性比率：市全体51.8%（女性93,534人・男性86,932人）。女性比率が高い町は繁和町59.0%、今福町55.0%、幸54.7%、青葉台54.3%で、人口1万人超の府中町も53.5%と高めです。男性が多いのは伯太町（4丁目ほか）43.2%、万町47.7%です。
- 女性の主力年代：女性20〜49歳は28,841人、50〜69歳は26,652人。女性で最も多い年代は50代15,506人で、40代11,207人が続きます。調査対象外の女性70歳以上も22,576人います。
- 女性15〜69歳が多い町：はつが野4,103人、府中町3,765人、いぶき野3,744人、室堂町2,867人、伏屋町2,728人。この5町で市の女性15〜69歳の約29%を占めます。
女性15〜69歳が多い町（上位40町）
町ごとの年齢分布
最大の塊は50代（男女計30,255人・16.8%）です。65歳以上は26.9%、0〜14歳は12.0%。子育て世帯の多いニュータウンと、高齢化の進んだ昭和期の住宅地・山間部とで、町ごとの差がはっきりしています。
- 50代が最大：50代30,255人（16.8%）、40代22,147人（12.3%）。70代も22,251人（12.3%）と40代と同じ規模です。
- 20〜30代は薄い：20代18,450人（10.2%）、30代17,506人（9.7%）。20〜30代の比率が高いのは伯太町（4丁目ほか）31.3%、葛の葉町28.4%、万町27.9%です。はつが野は0〜14歳26.3%・65歳以上7.8%で、市内で最も若い町です。
- 高齢化の進んだ町：65歳以上の比率は光明台44.7%、久井町42.9%、国分町42.9%、鶴山台40.3%、緑ケ丘38.3%。地域別では南部41.7%、北部30.7%が高く、中部は24.6%です。
町別の年齢構成
町別 × 年齢階級 × 性別 ヒートマップ
どの町に、どの年代の女性・男性が何人いるかを一枚で見る表です。全74町を地域ごとに人口の多い順で並べています。
所得・世帯構成・住宅
町丁目単位の所得統計はないため、市単位の課税所得を堺・泉州の市町と比べ、世帯構成と住宅の種類で購買力と媒体の効きやすさを補います。
納税者1人あたり平均所得（近隣市比較）
- 所得水準と価格帯：納税者1人あたり平均所得は363.9万円で、比較16市町中5位・府内43市町村中17位。堺市383.4万円・高石市375.0万円より低く、泉大津市357.9万円・岸和田市337.1万円より高い水準です。予約サイト掲載店のカット価格は中央値4,400円で、これが市内の標準的な価格帯です。
- 世帯構成：単身世帯は28.5%（20,988世帯、2020年）で、比較16市町中12位・府内43市町村中33位と少なめです。夫婦と子の世帯が32.9%を占め、ファミリー世帯が中心の市です。
- 一戸建とポスティング：一戸建の割合は57.9%（2023年）で、比較14市町中8位・府内のデータのある38市町中17位。持ち家率は71.7%（2020年）です。はつが野は1世帯あたり3.2人と家族世帯が多く、戸別配布の到達が見込める町です。
単身世帯の割合
一戸建の割合（2023年）
動線と人の流れ
就業者・通学者の53.5%が市外へ出ており、昼夜間人口比率は85.4です。平日の昼間は人口の約15%が市外にいる計算で、広告は「住んでいる場所」と「通っている場所」の両方で考える必要があります。
主要駅の1日乗降人員
通勤・通学の行き先
年齢別の転入超過（2025年）
- 主要駅と商業核：南海泉北線の和泉中央駅は1日乗降31,154人、JR阪和線の和泉府中駅は乗車15,968人です。和泉中央駅周辺と和泉府中駅周辺の2極構造で、ららぽーと和泉（あゆみ野）は車で来る広域型の商業核です。
- 通勤・通学の流出：市内で働く・学ぶ人は46.5%で、府内の他市へ50.6%、他府県へ2.9%。泉北線で堺市・大阪市方面へ、阪和線で天王寺方面へ流れるため、通勤圏の美容室と競合します。
- 年齢別の転入超過（2025年）：20〜24歳−424人、25〜29歳−214人と20代は転出超過です。一方で0〜9歳+193人、30代+78人と子育て世帯は転入超過で、全体では−298人（人口1,000人あたり−1.64）でした。
人口1,000人あたりの転入超過（2025年）
美容室の分布と規模
大阪府への届出は333軒（まつげ・ネイル等を含む美容所全体）。うち法人経営は65軒で、残り268軒は個人経営です。府中町（和泉府中駅前）の46軒が突出し、中部地域ののぞみ野・池田下町・伏屋町・室堂町（和泉中央駅・光明池駅の周辺）が続きます。
人口1万人あたり美容所数（近隣市比較）
町別の美容所数と経営形態（上位40町）
規模の分布
予約サイト掲載サロン（口コミ数の多い順）
チェーン・商業施設内店舗
- 予約サイトの口コミ上位：hair place Fleur（803件）、nico 光明池（568件）、AILERON by mahae（503件）、Rosier Bleu（411件）、AVANCE. 和泉中央店（365件）。掲載86件のうち10席以上は10軒です。
- 商業施設内の店舗：ららぽーと和泉（あゆみ野）にQBハウス、Beauty Color Plus、ビューティーアイラッシュ、ジュリア・オージェ。ダイエー光明池（室堂町）にQBハウス、QUICK COLOR-Q。オークワ和泉中央（内田町）にヘアサロン イワサキ、スーパーセンターオークワ（納花町）にヘアーズゲート、イオン和泉府中（肥子町）にFour R、ビバモール和泉中央（唐国町）にビューティーカラープラスがあります。
- 地元の複数店展開：株式会社MAHAEの届出が9件（AILERON・LORAN・RUDDER・caré A・Rosier Bleu・so.lace、まつげのLua eyebeauty・CENOBA）と最も多く、ほかにAgu hair（和泉府中駅前に2店）、N-plants（2店）、CHURA BLANC／hair&spa Lene、ZENON（和泉中央駅1階）などがあります。
- 価格帯：予約サイトのカット価格は中央値4,400円、四分位3,960〜4,950円。2,200円（Agu hair）や3,000円（CHURA BLANC・CHURA BARBER）の低価格帯と、髪質改善・縮毛矯正を打ち出す4,800〜5,000円前後の店に分かれます。
- 意味合い：低価格・短時間の需要はショッピングセンター内のチェーンが押さえています。口コミ数の上位はアクセス欄に駐車場を明記した郊外の店と駅前の中規模店が占め、髪質改善・白髪ぼかしなど付加価値メニューで選ばれています。
需要の基礎数値と市場規模の推計
全国調査（美容センサス2026年上期、人口20万人以上の都市の15〜69歳）の年代別の利用率・単価・回数を、和泉市の男女・年代別人口に当てはめた推計です。市内在住者が市内外で使う金額の合計で、市内店舗の売上ではありません。
- 女性15〜69歳 約14.8億円、男性15〜69歳 約4.6億円、合計約19億円/年が市内在住者の美容室消費の推計値です。調査対象外の女性70歳以上22,576人は含めていません。
- 届出333軒で単純に割ると1軒あたり約580万円です。実際は市外への流出（通勤・通学の53.5%が市外）と市外からの来店、まつげ等の専門店の混在があるため、規模感の目安として扱ってください。
- 女性1人あたりの年間支出は7,686円×4.18回＝約32,000円。家計調査の二人以上世帯（世帯単位）の理美容サービス年間支出40,088円と桁が整合します。
サロンを知ったきっかけ（女性）
- 初回来店時に重視した点：自宅から近い33.3%、料金がリーズナブル27.0%、料金が明確25.3%、ネットの口コミが良い20.5%、ネット予約できる18.7%。
- 継続理由：ネット予約できる33.6%、自宅から近い30.6%、料金がリーズナブル24.8%、料金が明確21.0%、スタッフの技術が高い17.8%。
- 年代差：1回あたりの金額は30代8,667円・20代8,264円が高く、60代は6,786円。年間の利用回数は60代5.30回・50代4.72回に対し、20代は3.39回です。利用するサロンは「自宅近く」が62.4%、「通勤・通学圏内」が16.8%です。
- 男性：利用率は20代52.2%・30代44.7%・40代36.0%で、50代は18.1%。40代以下がメンズ需要の中心です。認知経路は友人・知人の口コミ（27.7%）が予約・口コミサイト（26.8%）を上回ります。
広告戦略への示唆
データから機械的に導ける範囲の示唆です。店舗のコンセプト・価格帯・立地により優先順位は変わります。
主客層は40〜60代女性、量では50代
女性の最大の年代は50代15,506人で、女性50〜69歳は26,652人です。来店回数は年代が上がるほど多く（60代女性は年5.30回）、白髪・髪質・エイジングケアを軸にした訴求が市の人口構造に最も合います。ただし1回あたりの金額は60代で6,786円に下がるため、回数×単価で設計する必要があります。
若い層は20代で流出、30代はニュータウンに入る
20代は18,450人と薄く、20〜24歳は転出超過（−424人）です。一方で30代と0〜9歳は転入超過で、はつが野は0〜14歳26.3%と子育て世帯の町です。20代はネット口コミ、30〜40代の親世代はキッズ対応・短時間メニュー・駐車場で訴求する層です。
広告の単位は「駅＋地域」
中部地域（和泉中央駅）と北西部地域（和泉府中駅）で人口の79%を占める2極構造です。ポスティングや地域配信の範囲は駅ごとに町を束ねて設計し、北信太・信太山駅の北部地域は別の圏として扱うのが実態に合います。
家族世帯の町は紙媒体、高齢化の町は看板と紹介
単身世帯は28.5%と少なく、家族世帯が中心です。はつが野など世帯人員の多い町は戸別配布が届きやすく、光明台・鶴山台など65歳以上が4割を超える町はネット予約に馴染みにくい層が多いため、看板・紹介・紙媒体の比重を上げる町です。
低価格帯は商業施設のチェーンが占有
ららぽーと和泉とダイエー光明池にQBハウス、カラー専門店（QUICK COLOR-Q・Beauty Color Plus）があり、和泉府中駅前には2,200円カットのAgu hairが2店あります。個人店・中規模店が価格で競うのは不利で、個室・髪質改善・駐車場・キッズ対応など「近さ以外の理由」をはっきり置く必要があります。
通勤流出への対策は営業時間と予約のしやすさ
就業者・通学者の53.5%が市外へ出ており、堺・天王寺方面の店と競合します。継続理由の1位は「ネット予約できる」（33.6%）です。平日夜・土日の枠、ネット予約、当日予約は、市外の店から地元に客を戻す訴求点になります。
転入してくる家族世帯は獲得しやすい層
0〜9歳と30代は転入超過で、世帯数は2015年から約7,800世帯増えました。鶴山台団地の解体跡地には戸建約180戸の計画が報じられています。新しい分譲地への継続的な配布と、転入直後に検索される「和泉市 美容室」「和泉中央 美容院」の検索広告は費用対効果の高い領域です。
チラシ単体では認知に効きにくい
認知経路は予約・口コミサイト32.7%、友人・知人の口コミ22.3%、店を街で見かけて16.5%に対し、フリーペーパー・チラシは2.8%です。市内の予約サイト掲載は86件で届出の約4分の1にとどまるため、掲載と口コミの整備だけでも差がつきます。紙媒体は予約サイトへの導線（QRコード、初回クーポン）として設計するのが有効です。
貴店のデータをお預かりできれば、ここから先を「貴店専用の戦略」にできます
本資料は公的統計だけで作った和泉市全体の地図です。ここに貴店の実績データを重ねると、「どの町の・どの年代に・どの媒体で」を数字の根拠つきでご提案できます。以下のうち、ご用意いただけるものからで結構です。
① 顧客台帳（住所・年齢・性別）
町名までで構いません。本資料の町別人口と重ねて、来店客が多い町・人口の割に少ない町（取りこぼし）を地図上で特定します。来店周期と最終来店日があれば、離反しかけている層への再来店施策も設計できます。
② 予約サイトの管理画面データ
ホットペッパービューティー等の掲載プラン、月間PV・予約数、新規と再来の比率、クーポン別の反応。掲載費に対する新規獲得単価を算出し、掲載ランクの見直しや競合店との比較に使います。
③ メニュー別・年代別の売上
POSやレジの集計で結構です。カラー・髪質改善・トリートメント等の単価と利用率を年代別に把握し、市の人口構造に合わせた訴求メニューと価格帯を提案します。
④ 過去の広告実績
ポスティングの配布エリアと部数、チラシ・DMの反応数、Google・Instagram広告の配信設定と結果。効いたエリア・効かなかったエリアを町別データと照合し、次回の配布範囲と媒体配分を組み替えます。
⑤ LINE公式・Googleビジネスプロフィール
LINE公式の友だち数と配信の反応、Googleビジネスプロフィールの検索表示回数・経路検索数・電話数。「和泉市 美容室」等の検索需要のうち貴店が取れている割合を推定し、地図検索・口コミ対策の優先度を決めます。
⑥ 新規客の来店経路アンケート
まだ取っていなければ、受付での一言ヒアリングで十分です。「何を見て来たか」の実数があると、本資料の全国平均を貴店の実態に置き換えられ、広告費の配分精度が上がります。
データをお預かりした後の進め方 ①町別の顧客分布と人口の重ね合わせ（顧客マップ）、②徒歩10分・車10分圏での商圏設定と隣接市（堺市南区・中区・西区、高石市、泉大津市、忠岡町、岸和田市、河内長野市）の追加集計、③「和泉市 美容室」等の検索需要の実測、④媒体別・エリア別の予算配分案、の順で、貴店専用のマーケティング戦略資料としてまとめます。個人情報は町名・年代までに加工してお預かりし、分析後は当社で保持しません。
データの出所と注意事項
数値は各出典の公表値、または公表値からの計算値です。
- 和泉市「市の人口2026年」2026年8月末現在『町別人口』『年齢別人口』（住民基本台帳、外国人住民を含む）。https://www.city.osaka-izumi.lg.jp/kakukano/siminseikatubu/siminka/gyoumu/konnamati/23004.html
- 和泉市「第2次和泉市都市計画マスタープラン」（平成28年度策定）地域別構想。https://www.city.osaka-izumi.lg.jp/kakukano/dezainbu/tosiseisaku/gyoumu/toshikeikaku/tokeigaiyou/1488516405604.html
- 住民基本台帳（各市の町丁目別・年齢別人口、基準日は本文記載）。
- 大阪府 美容所届出施設一覧 全施設一覧（R8.03, biyou-ichiran-0803.xlsx）。府保健所所管の34市町村。新規施設一覧R8.04〜R8.08（計102件）は廃止情報が無いため未加算（https://data.bodik.jp/dataset/270008_biyou-ichiran）（2026年3月末現在）。
- 厚生労働省「令和6年度 衛生行政報告例」（都道府県別 美容所数）。
- 総務省・経済産業省「平成28年経済センサス‐活動調査」産業小分類783 美容業（従業者規模別・経営組織別）。
- ホットペッパービューティー 市区町村別の美容室掲載一覧（2026年9月取得。掲載数・席数・クーポン価格・口コミ数）。
- ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2026年上期〈美容室編〉資料編（詳細版）」（株）リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ（利用率・利用金額・利用回数・認知経路）。
- 総務省「家計調査」2025年 二人以上の世帯 第4-1表（理髪料・パーマネント代・カット代・他の理美容代）。
- 総務省「令和7年度 市町村税課税状況等の調」第11表。総務省「令和2年国勢調査」（世帯・住宅・従業地通学地）、大阪府「令和7年国勢調査 速報」。
- 総務省「令和5年住宅・土地統計調査」。総務省「住民基本台帳人口移動報告 2025年」。大阪府「令和7年度 大阪府統計年鑑」9-1・9-2（駅別乗車・乗降人員）。