株式会社Shido 調査レポート

美容業界向けマーケティング資料〈大阪府茨木市〉人口・男女比・年齢・所得・動線・美容室の分布・需要推計の基礎資料(2026年9月版)

対象地域 大阪府茨木市 全154町人口基準日 2026年8月末(住民基本台帳)用途 美容室の広告戦略検討用(店舗非依存)

茨木市は人口285,725人(2026年8月末)、女性148,511人のうち美容室の主な利用層である15〜69歳は97,410人で、年代では50代が最も厚い市です。美容所の届出は474軒(人口1万人あたり16.5軒・府平均23.9軒)、予約サイト掲載は149軒で、店舗の半数近くがJR茨木駅〜阪急茨木市駅の中心部に集まっています。市内在住者の美容室消費は年間約31億円と推計されます。

285,725人
総人口(2026年8月末・住民基本台帳)
136,778世帯
世帯数 1世帯あたり2.09人
52.0%
女性比率(女性 148,511人)
女性15〜69歳 97,410人
24.4%
65歳以上の比率(69,582人)
474軒
美容所数(2026年3月末)
人口1万人あたり 16.5軒(府 23.9軒)
31.4億円
市内在住者の美容室消費(年間・推計)
女性15〜69歳+男性15〜69歳
第 1 章

人口総数と町別の分布

市は6つの地域に分かれ、154の町があります。人口は南部23.8%、中央(西)20.7%、中央(中心部)20.0%、中央(東)19.0%、丘陵15.8%とほぼ均等に分散し、北部は0.8%です。美容所474軒のうち228軒が中央(中心部)に集まり、JR茨木駅と阪急茨木市駅の間に店舗が集中しています。

地域別集計。住民基本台帳 2026年8月末。美容所は大阪府等の届出一覧(2026年3月末)を所在地の町で集計。地域は茨木市都市計画マスタープラン(2025→2035)の地域別構想(北部・丘陵・中央・南部)を基本に、同計画の「地域区分と対象小学校区の目安」に従って小学校区単位で割り当てました。人口の大きい中央地域は、保健福祉計画の圏域で中央(東)=太田・西河原・三島・庄栄・東・白川校区、中央(西)=春日・郡・畑田・沢池・西・春日丘・穂積校区、中央(中心部)=茨木・中条・大池・中津校区の3つに分け、計6地域としています。安威校区の北部/丘陵の分け方と、番地で校区が分かれる町の割当は推定です。小さな町丁は市が近隣町丁に合算して公表しており、町の合計は市総数(285,725人)と一致します。

人口の推移

住民基本台帳(各年12月末、右端のみ2026年8月末)。2015年の279,395人から2025年の286,089人まで増え、2026年8月末は285,725人と横ばいに転じています。世帯数は121,752から136,778へ約15,000増えており、世帯の小型化が進んでいます。

町別人口(上位40町)

横軸は人口(人)。色は地域。最大は南春日丘8,693人で、東太田8,529人・春日7,211人・水尾7,174人・沢良宜西6,434人が続きます。上位8町でも市人口の19.7%で、人口は多くの町に分散しています。カーソルで女性人口・美容所数を表示。
第 2 章

町ごとの女性人口と男女比

市全体の女性比率は52.0%。町ごとの差は小さく、女性の実数が多いのは中央(西)の南春日丘・春日、中央(東)の東太田、南部の水尾・沢良宜西です。

148,511人
女性人口(市全体)
137,214人
男性人口(市全体)
51,767人
女性 20〜49歳
38,751人
女性 50〜69歳

女性15〜69歳が多い町(上位40町)

美容室の主な利用者層(女性15〜69歳。15〜19歳は10代の半分で近似)の人数の多い順。右端は町内の女性比率と20〜49歳女性。上位の町は中央(西)・中央(東)・南部・丘陵(彩都あさぎ)に分かれ、1つの地域に偏っていません。
第 3 章

町ごとの年齢分布

最大の塊は50代(男女計46,479人・16.3%)で、40代37,990人(13.3%)が続きます。65歳以上は24.4%、0〜14歳は12.8%です。

女性男性濃色=20〜60代
茨木市全体の人口ピラミッド(10歳階級、2026年8月末)。
  • 最大の塊は50代:男女計46,479人(16.3%)。カラー・白髪染め・髪質改善など単価の高いメニューの主要客層が、市内で最も多い年代です。
  • 20〜30代は中心部と駅周辺に厚い:20代31,318人(11.0%)、30代32,652人(11.4%)。20〜49歳の比率が高いのは双葉町61.4%・城の前町51.3%・蔵垣内48.4%・中総持寺町45.9%・総持寺駅前町45.2%で、JR茨木駅前と総持寺駅周辺の集合住宅に若い層が集まっています。
  • 高齢化の進んだ町:65歳以上の比率は新郡山47.1%・山手台45.9%・白川44.7%・高田町40.0%・美穂ケ丘37.9%。1970〜80年代に開発された丘陵住宅地が中心です。

町別の年齢構成

0〜14歳15〜49歳50〜64歳65歳以上
人口上位40町の年齢4区分構成比(%)。15〜49歳の比率が高い順。15〜49歳は10代の一部を含む近似。
地域別の年齢構成比(%)。太字は20〜60代。20〜30代の比率は中央(中心部)25.4%・南部24.7%が高く、丘陵18.6%は低めです。北部は70歳以上が40.8%と突出していますが、人口は2,193人です。

町別 × 年齢階級 × 性別 ヒートマップ

どの町に、どの年代の女性・男性が何人いるかを一枚で見る表です。全154町を地域ごとに人口の多い順で並べています。

実数はその町にいる人数。町内構成比は町ごとの年齢構造の違いを見る用途。市内シェアはその年代・性別の市内合計に占める割合で、「30代女性は市内のどこに集まっているか」を探す用途。
第 4 章

所得・世帯構成・住宅

町丁目単位の所得統計は公的には存在しません。市単位の課税所得を近隣市と比べ、町単位は世帯あたり人数と年齢構成を購買力の代理指標として読みます。

納税者1人あたり平均所得(近隣市比較)

総務省「令和7年度 市町村税課税状況等の調」の課税対象所得÷所得割納税義務者数。濃い青が茨木市、薄い青は近隣で比較対象として注目する市町、グレーはその他(北摂・北河内の比較対象)。茨木市は413.3万円で、隣接する高槻市386.6万円・摂津市358.0万円より高く、吹田市478.4万円・箕面市490.4万円より低い水準です。
413.3万円
茨木市 納税者1人あたり平均所得(令和7年度)
40,088円
二人以上世帯の年間理美容サービス支出(全国2025年)
理髪料5,111・パーマ2,231・カット7,133・他の理美容代25,613円(大阪市 39,175円)
35.9%
単身世帯(44,862世帯)
2020年国勢調査
56.6%
持ち家率(2020年国勢調査)
一戸建に住む世帯 36.8%

単身世帯の割合

一戸建の割合(2023年)

単身世帯は2020年国勢調査(一般世帯に占める割合)、一戸建は総務省「令和5年住宅・土地統計調査」(住宅総数に占める割合)。一戸建の多い市ほどポスティング・地域紙の到達効率が高い傾向があります。濃い青が茨木市、薄い青は近隣で比較対象として注目する市町、グレーはその他(北摂・北河内の比較対象)。
所得分布について 世帯年収の分布は町丁目単位の公的統計にありません。本資料では市単位の平均所得、世帯構成、町別の年齢構成を組み合わせて購買力を見ています。
第 5 章

動線と人の流れ

市内で働く・学ぶ人は49.3%で、北摂では高槻市(51.8%)に次いで市内にとどまる割合が高い市です。市外へは府内他市41.4%・他府県9.3%。昼夜間人口比率は94.0です。

94.0
昼夜間人口比率(昼間人口 270,585人)
2020年国勢調査
50.7%
市外へ通勤・通学する人の割合
府内他市 41.4%・他府県 9.3%

主要駅の1日乗降人員

大阪府「令和7年度 大阪府統計年鑑」(JRは乗車人員)。阪急茨木市・JR茨木・南茨木の3拠点に乗降が集まり、彩都西駅(10,916人)は丘陵地域の玄関口です。JRは乗車人員のため、乗降人員に直すとおおむね2倍になります。

通勤・通学の行き先

2020年国勢調査 従業地・通学地集計(15歳以上の就業者+通学者)。

年齢別の転入超過(2025年)

総務省「住民基本台帳人口移動報告 2025年」。10代と20代後半の転入超過が大きく、子育て期(0〜9歳)と50代は転出超過です。

人口1,000人あたりの転入超過(2025年)

同上。分母は令和7年国勢調査速報人口。濃い青が茨木市、薄い青は近隣で比較対象として注目する市町、グレーはその他(北摂・北河内の比較対象)。
第 6 章

美容室の分布と規模

美容所の届出は474軒(まつげ・ネイル等を含む)。うち法人経営は119軒です。春日30軒・双葉町28軒をはじめ、西駅前町・別院町・駅前・中津町・元町・舟木町など両茨木駅の周辺に集中しています。

16.5軒
茨木市 人口1万人あたり美容所数
474軒÷28.71万人(令和7年国勢調査速報)
23.9軒
大阪府 同(20,929軒)
衛生行政報告例(令和6年度)
22.4軒
全国 同(277,752軒)
同上
85%
従業者4人以下の美容業事業所の割合
2016年経済センサス(茨木市 300事業所中255)
人口あたりの店舗密度は府平均より約3割低く、比較16市町中同率12位(府内43市町村中同率30位)です。予約サイト掲載は149軒で届出の約3割。駅前に店舗が集まる一方、住宅地には美容所の無い町が多く、中心部に集中し、住宅地に空白があるという偏りが密度の低さの中身です。

人口1万人あたり美容所数(近隣市比較)

美容所の届出数(2026年3月末)÷令和7年国勢調査速報人口。右端は届出数と予約サイト(ホットペッパービューティー)の掲載数。「大阪府計」は衛生行政報告例による。濃い青が茨木市、薄い青は近隣で比較対象として注目する市町、グレーはその他(北摂・北河内の比較対象)。

町別の美容所数と経営形態(上位40町)

個人経営法人経営
美容所の届出一覧(2026年3月末)を所在地の町で集計(うち店名からまつげ・眉・ネイル等と分かる店 21軒を含む)。届出者名に株式会社・有限会社等を含むものを法人経営としました。春日30軒(法人7)、双葉町28軒(法人12)、西駅前町21軒、別院町21軒(法人15)、駅前20軒、中津町18軒、元町18軒、舟木町17軒。人口1,000人以上で美容所の届出が無い町は上穂積(6,102人)・北春日丘・耳原・沢良宜浜・彩都やまぶきなどです。

規模の分布

美容業(産業小分類783)の従業者規模別事業所数。2016年経済センサス‐活動調査(市区町村別の規模別データはこの年が最新)。経営組織は個人 247・法人 58。
ホットペッパービューティー掲載サロン(149件)のうち席数が取得できた148サロンのセット面数。

予約サイト掲載サロン(口コミ数の多い順)

ホットペッパービューティー「茨木市」掲載分(2026-09-22取得、掲載149件中149件を取得し口コミ数上位30件を表示)。カット料金は一覧の「カット」欄の価格(取得分の中央値 4,400円、四分位 3,500〜4,950円)。口コミ数は累計。

チェーン・商業施設内店舗

第 7 章

需要の基礎数値と市場規模の推計

全国調査(美容センサス2026年上期、人口20万人以上の都市の15〜69歳)の利用率・単価・回数を茨木市の人口に当てはめた推計です。市内在住者が市内外で使う金額の合計で、市内店舗の売上ではありません。

77.5%
女性の美容室利用率(過去1年)
男性は32.7%
7,686円
女性の1回あたり利用金額
4.18回/年
女性の年間利用回数
4,853円
男性の1回あたり利用金額
年間5.05回
  • 女性15〜69歳 約23.9億円、男性 約7.5億円、合計約31億円/年が市内在住者の美容室消費の推計値です。70歳以上の女性32,903人は調査対象外のため含めていません。
  • 届出474軒で単純に割ると1軒あたり約660万円です。実際は市外への流出、隣接市からの流入、まつげ専門店等の混在があるため、規模感の目安にとどまります。
  • 女性1人あたりの年間支出は7,686円×4.18回=約3.2万円。家計調査の二人以上世帯(世帯単位)の理美容サービス年間支出40,088円と桁が整合します。
ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2026年上期〈美容室編〉資料編(詳細版)」(株)リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べの年代別(15〜19歳・20代〜60代)利用率×1回あたり金額×年間回数を、茨木市の男女・年代別人口(2026年8月末)に掛けて合計(表の利用率・単価・回数は全体値)。15〜19歳は10代の半分で近似、70歳以上は調査対象外のため含めていません。市内在住者が市内外で使う金額で、市内店舗の売上ではありません。

サロンを知ったきっかけ(女性)

現在利用サロンの認知経路(複数回答、全国の女性15〜69歳)。
  • 初回来店時に重視した点:自宅から近い33.3%、料金がリーズナブル27.0%、料金が明確25.3%、ネットの口コミが良い20.5%、ネット予約できる18.7%。
  • 継続理由:ネット予約できる33.6%、自宅から近い30.6%、料金がリーズナブル24.8%、料金が明確21.0%、スタッフの技術が高い17.8%。
  • 年代差:女性の1回あたり金額は30代8,667円・20代8,264円が高く、60代は6,786円。年間回数は60代5.30回・50代4.72回に対し20代3.39回で、年代が上がるほど頻度が高くなります。
  • 男性:利用率は20代52.2%・30代44.7%・40代36.0%で、50代は18.1%まで下がります。40代以下がメンズ需要の中心です。
第 8 章

広告戦略への示唆

データから機械的に導ける範囲の示唆です。店舗のコンセプト・価格帯・立地により優先順位は変わります。

主客層は40〜60代女性、量では50代

50代は男女計46,479人と最大の塊で、女性50〜69歳は38,751人。来店頻度は60代女性で年5.30回と最も高くなります。白髪・髪質・エイジングケアを軸にした訴求が人口構造に合う一方、駅前の掲載店の多くが「髪質改善」を掲げており、違いを具体的に示す必要があります。

20〜30代は駅前と大学周辺に集まる

20〜49歳の比率は双葉町・城の前町・蔵垣内・中総持寺町・総持寺駅前町で高く、10代と20代後半は転入超過です。JR茨木駅東側(立命館大学)と総持寺駅周辺(追手門学院大学)の若年層は、予約サイトと口コミで取る層です。

広告の単位は「駅+地域」

美容所の48%(228軒)が中央(中心部)にある一方、人口は6地域にほぼ均等に分散しています。両茨木駅、南茨木駅、総持寺駅、彩都西駅の各徒歩圏と、それぞれの後背の住宅地を単位に配布・配信の範囲を設計するのが実態に合います。

戸建地区は紙媒体、駅前はネット

一戸建の割合は35.2%と比較16市町中13位で、駅前は1世帯あたり1.5人前後の町が並びます。駅前は予約サイト・地図検索・SNS、1世帯あたり人数の大きい丘陵・郊外の住宅地(彩都・耳原・紫明園など)はポスティングの比重を上げる、と分けて考えるのが実態に合います。

低価格帯はチェーンが占有

駅前にカット2,500円以下の店が18軒あり、Terrace 茨木(2,200円)は口コミ数で市内の他店を大きく引き離しています。個人店・中規模店が価格で競うのは不利で、個室・マンツーマン・キッズ対応・駐車場など「近さ以外の理由」を明確に置く必要があります。

美容所の無い住宅地が狙い目

上穂積6,102人・北春日丘5,395人・耳原4,473人・沢良宜浜4,142人・彩都やまぶき3,905人は、人口が多いのに美容所の届出がありません。「自宅から近い」は初回の重視点1位(33.3%)で、これらの町の近くに立地する店は近さを前面に出せます。

転入者は若年層、転出は子育て世帯

2025年の転入超過は+681人で、10代+341人・25〜29歳+338人が中心。一方で0〜9歳と50代は転出超過です。転入直後の若年層は「茨木 美容室」「茨木市駅 美容院」等の検索でかかりつけを探すため、検索広告と予約サイトの初回特典の費用対効果が高い領域です。

チラシ単体では認知に効きにくい

認知経路は予約・口コミサイト32.7%、友人・知人の口コミ22.3%、店を街で見かけて16.5%に対し、フリーペーパー・チラシは2.8%。紙媒体は予約サイト・口コミへの導線(QRコード、初回特典)として設計し、看板・外観の視認性にも投資する価値があります。

ご提案

貴店のデータをお預かりできれば、ここから先を「貴店専用の戦略」にできます

本資料は公的統計だけで作った茨木市全体の地図です。ここに貴店の実績データを重ねると、「どの町の・どの年代に・どの媒体で」を数字の根拠つきでご提案できます。以下のうち、ご用意いただけるものからで結構です。

① 顧客台帳(住所・年齢・性別)

町名までで構いません。本資料の町別人口と重ねて、来店客が多い町・人口の割に少ない町(取りこぼし)を地図上で特定します。来店周期と最終来店日があれば、離反しかけている層への再来店施策も設計できます。

② 予約サイトの管理画面データ

ホットペッパービューティー等の掲載プラン、月間PV・予約数、新規と再来の比率、クーポン別の反応。掲載費に対する新規獲得単価を算出し、掲載ランクの見直しや競合店との比較に使います。

③ メニュー別・年代別の売上

POSやレジの集計で結構です。カラー・髪質改善・トリートメント等の単価と利用率を年代別に把握し、市の人口構造に合わせた訴求メニューと価格帯を提案します。

④ 過去の広告実績

ポスティングの配布エリアと部数、チラシ・DMの反応数、Google・Instagram広告の配信設定と結果。効いたエリア・効かなかったエリアを町別データと照合し、次回の配布範囲と媒体配分を組み替えます。

⑤ LINE公式・Googleビジネスプロフィール

LINE公式の友だち数と配信の反応、Googleビジネスプロフィールの検索表示回数・経路検索数・電話数。「茨木市 美容室」等の検索需要のうち貴店が取れている割合を推定し、地図検索・口コミ対策の優先度を決めます。

⑥ 新規客の来店経路アンケート

まだ取っていなければ、受付での一言ヒアリングで十分です。「何を見て来たか」の実数があると、本資料の全国平均を貴店の実態に置き換えられ、広告費の配分精度が上がります。

データをお預かりした後の進め方 ①町別の顧客分布と人口の重ね合わせ(顧客マップ)、②徒歩10分・車10分圏での商圏設定と隣接市(高槻市、吹田市、摂津市、箕面市)の追加集計、③「茨木市 美容室」等の検索需要の実測、④媒体別・エリア別の予算配分案、の順で、貴店専用のマーケティング戦略資料としてまとめます。個人情報は町名・年代までに加工してお預かりし、分析後は当社で保持しません。

出典

データの出所と注意事項

数値は各出典の公表値、または公表値からの計算値です。

  1. 茨木市「町丁字別5歳階級別人口・世帯数(住民基本台帳)」「町丁字別人口・世帯数」令和8年8月31日現在、「人口・世帯数の推移」。https://www.city.ibaraki.osaka.jp/kikou/soumu/soumu/menu/tokei/ibaraki_tokei/jinko_setai/setaisu/cho_5sai.html
  2. 茨木市「都市計画マスタープラン(2025→2035)」第3章 地域別構想(地域区分と対象小学校区の目安)。https://www.city.ibaraki.osaka.jp/material/files/group/42/R7-3_toshimasu-dai3syou.pdf 茨木市教育委員会「学校別通学区域一覧表」(令和5年3月1日改訂)。https://www.city.ibaraki.osaka.jp/material/files/group/57/R502_kokugakko.pdf
  3. 大阪府「美容所届出施設一覧」(大阪府オープンデータ、BODIK)。https://data.bodik.jp/dataset/270008_biyou-ichiran
  4. 住民基本台帳(各市の町丁目別・年齢別人口、基準日は本文記載)。
  5. 大阪府 美容所届出施設一覧 全施設一覧(R8.03, biyou-ichiran-0803.xlsx)。府保健所所管の34市町村。新規施設一覧R8.04〜R8.08(計102件)は廃止情報が無いため未加算(https://data.bodik.jp/dataset/270008_biyou-ichiran)(2026年3月末現在)。
  6. 厚生労働省「令和6年度 衛生行政報告例」(都道府県別 美容所数)。
  7. 総務省・経済産業省「平成28年経済センサス‐活動調査」産業小分類783 美容業(従業者規模別・経営組織別)。
  8. ホットペッパービューティー 市区町村別の美容室掲載一覧(2026年9月取得。掲載数・席数・クーポン価格・口コミ数)。
  9. ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2026年上期〈美容室編〉資料編(詳細版)」(株)リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ(利用率・利用金額・利用回数・認知経路)。
  10. 総務省「家計調査」2025年 二人以上の世帯 第4-1表(理髪料・パーマネント代・カット代・他の理美容代)。
  11. 総務省「令和7年度 市町村税課税状況等の調」第11表。総務省「令和2年国勢調査」(世帯・住宅・従業地通学地)、大阪府「令和7年国勢調査 速報」。
  12. 総務省「令和5年住宅・土地統計調査」。総務省「住民基本台帳人口移動報告 2025年」。大阪府「令和7年度 大阪府統計年鑑」9-1・9-2(駅別乗車・乗降人員)。
市は人口の小さな町丁を近隣町丁に合算して公表しているため、一部の町の人口には隣接町丁の人口が含まれます(東安威→花園、彩都あかね→安威など)。地域は小学校区による割当で、都市計画マスタープランの地域区分図の境界とは一致しない場合があります。住民基本台帳(2026年8月末)と国勢調査(2020年・2025年速報)は基準日と定義が異なるため、章によって人口・世帯数の値が異なります。美容所の届出一覧はまつげ・眉・ネイル等の併設店を含み、廃業の届出が遅れた店が残っている場合があります。市場規模は全国調査を市の人口に当てはめた規模感の目安です。