株式会社Shido 調査レポート美容業界向けマーケティング資料〈大阪府東大阪市〉人口・男女比・年齢・所得・動線・美容室の分布・需要推計の基礎資料（2026年9月版）
東大阪市は人口479,583人（2026年6月末）、女性246,475人の中核市で、50代が男女計79,698人（16.6%）と最大の年代です。美容所は877軒（令和6年度末、人口1万人あたり18.2軒、府平均23.9軒）、予約サイトの掲載は229件です。市内在住者が市内外の美容室で使う金額は年間約52億円と推計されます。
女性15〜69歳 158,336人
人口1万人あたり 18.2軒（府 23.9軒）
女性15〜69歳＋男性15〜69歳
人口総数と町別の分布
市を保健センター管内の3地域に分け、189の町で集計しました。大阪市に接する西部地域（布施・小阪・長瀬・高井田など）が人口の43.2%（207,382人）、中部地域（吉田・岩田・花園・鴻池など）が32.7%、生駒山麓の東部地域（石切・瓢箪山・日下など）が24.1%です。
人口の推移
町別人口（上位40町）
町ごとの女性人口と男女比
市全体の女性比率は51.4%。人口の多い町では46.3〜56.9%の幅があり、女性の実数が多いのは中部地域の大きな住宅地です。
- 女性比率：高い町は新上小阪56.9%、荒本北56.2%、中鴻池町54.8%、本町54.7%、神田町54.3%。新上小阪は65歳以上が41.4%で、高齢女性の多さが比率を押し上げています。低い町は今米46.3%、吉松47.2%、横枕西47.4%です。
- 女性の主力年代：女性20〜49歳は81,388人、50〜69歳は67,409人。女性の10歳階級では50代39,358人が最多で、70歳以上も63,762人います。
- 女性15〜69歳が多い町（男女内訳は推計）：吉田3,976人、加納3,404人、日下町3,024人、岩田町3,002人、西岩田2,912人。上位5町のうち4町が中部地域で、日下町は東部地域の最大の町です。
女性15〜69歳が多い町（上位40町）
町ごとの年齢分布
最大の塊は50代（男女計79,698人・16.6%）です。65歳以上は27.5%（132,069人）、0〜14歳は10.1%（48,324人）です。
- 50代が最大：50代は男女計79,698人で、40代55,780人・60代55,779人を大きく上回ります。カラー・白髪ぼかし・髪質改善など単価の高いメニューの主な客層が最も厚い年代です。
- 20〜30代：20代58,401人（12.2%）、30代52,778人（11.0%）。20〜39歳の比率が高いのは足代新町49.3%、長田中47.0%、長田西46.3%、足代北37.1%、高井田本通36.2%で、布施駅周辺と中央線沿線の西部地域に集中しています。近畿大学（小若江）があり、地域別でも西部地域の20〜39歳は25.8%で最も高くなっています。
- 高齢化の進んだ町：65歳以上の比率は新上小阪41.4%、旭町37.5%、喜里川町37.3%、長瀬町36.0%、鷹殿町35.7%が高く、地域別では東部地域が29.4%で最も高くなっています。
町別の年齢構成
町別 × 年齢階級 × 性別 ヒートマップ
どの町に、どの年代の女性・男性が何人いるかを一枚で見る表です。全189町を地域ごとに人口の多い順で並べています。
所得・世帯構成・住宅
町丁目単位の所得統計は公的には存在しません。市単位の課税所得を近隣市と比べ、世帯構成と住宅の種類で購買力と媒体の届き方を補います。
納税者1人あたり平均所得（近隣市比較）
- 所得水準と価格帯：納税者1人あたり平均所得は351.3万円で、比較16市中9位、府内43市町村中22位。守口市347.1万円と同水準で、八尾市369.7万円・大阪市398.0万円より低い水準です。予約サイト掲載店のカット料金は中央値4,085円（四分位3,255〜4,950円）です。
- 単身世帯が多い：単身世帯は42.6%（98,901世帯、2020年）で比較16市中3位、府内43市町村中3位。住民基本台帳の世帯数は10年で24,417増えており、単身・小世帯化が進んでいます。
- 一戸建率とポスティング：一戸建の割合は46.4%（2023年）で比較16市中同率12位（守口市と同値）、府内38市中同率29位。集合住宅が過半のため、配布は東部の山麓の戸建住宅地などに絞り、西部の駅周辺では集合ポストの配布可否を確認して部数を見積もる必要があります。
単身世帯の割合
一戸建の割合（2023年）
動線と人の流れ
市内で働く・通学する人が59.5%と多く、昼夜間人口比率は102.7と市外からの流入が上回る市です。鉄道は近鉄3線・JR2線・Osaka Metro中央線が東西・南北に通り、駅ごとに生活圏が分かれます。
主要駅の1日乗降人員
通勤・通学の行き先
年齢別の転入超過（2025年）
- 主要駅と商業核：乗降人員は布施35,636人（近鉄大阪線）、長瀬27,692人、八戸ノ里25,119人、河内小阪22,384人、瓢箪山19,071人、長田18,887人、高井田18,180人。商業の中心は布施駅（布施商店街）と瓢箪山駅（瓢箪山商店街）です。
- 通勤・通学の流出：市外へ通う人は40.5%（府内の他市町村36.0%・他府県4.5%）で、比較的「市内で完結する」市です。一方で西部は大阪市に接しており、大阪市東部の店とも競合します。
- 年齢別の転入超過：2025年の転入超過は2,502人（人口1,000人あたり5.18、比較16市中2位・府内43市町村中4位、人数では府内2位）。20〜24歳+758人、25〜29歳+674人、10代+560人、30代+455人と若い層が幅広く流入し、0〜9歳は−146人です。
人口1,000人あたりの転入超過（2025年）
美容室の分布と規模
東大阪市（中核市）は美容所の施設一覧を公開していないため、件数は厚生労働省「衛生行政報告例」（令和6年度末）の877軒のみを使い、町別の分布は掲載していません。予約サイトの掲載は229件です。
人口1万人あたり美容所数（近隣市比較）
規模の分布
予約サイト掲載サロン（口コミ数の多い順）
チェーン・商業施設内店舗
- 口コミ上位：予約サイトの口コミ数はuru 小阪店（白髪染め専門）1,586件、HUG hair（河内小阪）1,072件、Merci（放出駅側）1,031件、ANGELICA 布施セントラルビル店893件、Hair Resort regalo 瓢箪山店797件が上位です。布施・河内小阪の2駅に口コミの多い店が集まっています。
- チェーン：hairs BERRY（新石切・八戸ノ里・瓢箪山・徳庵など6店、カット2,530円）、ANGELICA・PINQ（布施・瓢箪山）、Champ（瓢箪山・花園・小阪の3店）、soin de brace（布施・小阪・東花園）、MASHU（布施・八戸ノ里・小阪）、Agu hair（布施・鴻池新田・徳庵）、Men's hair salon DoEN（花園・荒本）が複数店を出しています。
- カラー専門・低価格業態：uru（小阪・八戸ノ里）、へアカラープロ 瓢箪山店、カラー専門店セルフ（小阪・弥刀）、スマートカラーKirei 徳庵店などカラー専門店が駅前に並び、布施・八戸ノ里・河内小阪には掲載カット1,000〜1,500円の店もあります。
- 価格帯：掲載カット料金の中央値は4,085円（四分位3,255〜4,950円）。席数10以上は16軒で、Beauty Hair Salon angle 八戸ノ里店24席、soin de brace 布施店23席、髪質改善＆ヘッドスパ＆韓国風float 東大阪小阪店20席、MASHU MACHELA（河内小阪）18席などです。
- 意味合い：店と口コミは布施・河内小阪・八戸ノ里・瓢箪山の近鉄駅前に集まり、低価格帯とカラー専門はチェーンが押さえています。市域が広く生活圏が駅ごとに分かれるため、競合の強さは駅によって大きく異なります。
需要の基礎数値と市場規模の推計
全国調査（美容センサス2026年上期、人口20万人以上の都市の15〜69歳）の利用率・単価・回数を東大阪市の人口に当てはめた推計です。市内在住者が市内外で使う金額の合計で、市内店舗の売上ではありません。
- 市場規模：女性15〜69歳（158,336人）で約39.1億円、男性（163,539人）で約12.9億円、合計約52.0億円/年です。70歳以上の女性63,762人は調査対象外のため含めていません。
- 1軒あたりの目安：美容所877軒で割ると1軒あたり約590万円です。市外への流出・市外からの流入、まつげ専門店等の混在があるため、規模感の目安として扱ってください。
- 家計調査との整合：女性1人あたりの年間支出は7,686円×4.18回＝約3.2万円。家計調査の二人以上世帯（世帯単位）の理美容サービス年間支出40,088円と桁が整合します。
サロンを知ったきっかけ（女性）
- 初回に重視した点：自宅から近い33.3%、料金がリーズナブル27.0%、料金が明確25.3%、ネットの口コミが良い20.5%、ネット予約できる18.7%。
- 継続理由：ネット予約できる33.6%、自宅から近い30.6%、料金がリーズナブル24.8%、料金が明確21.0%、スタッフの技術が高い17.8%。
- 年代差：女性の年間利用回数は20代3.39回に対し60代5.30回。1回あたり金額は30代8,667円が最高で、60代は6,786円です。若い層は単価、上の年代は頻度で売上を支える構造です。
- 男性：利用率は20代52.2%・30代44.7%・40代36.0%で、50代は18.1%に下がります。男性の認知経路は友人・知人の口コミ27.7%が予約サイト26.8%を上回ります。
広告戦略への示唆
データから機械的に導ける範囲の示唆です。店舗のコンセプト・価格帯・立地により優先順位は変わります。
主客層は50代を軸にした40〜60代女性
50代は男女計79,698人（16.6%）で最大の塊、女性50〜69歳は67,409人です。年間利用回数は50代4.72回・60代5.30回と年代が上がるほど多く、白髪ぼかし・髪質改善・エイジングケアの訴求が人口構造に合います。カラー専門店が駅前に多い市のため、専門店にない提案（似合わせ・髪質改善との組み合わせ）を明確にする必要があります。
20〜30代は西部の駅周辺に集中
20〜39歳の比率は足代新町49.3%・長田中47.0%・長田西46.3%・足代北37.1%と、布施駅周辺と中央線沿線が突出し、近畿大学のある西部地域全体でも25.8%です。2025年は20代だけで1,432人の転入超過で、この層は予約サイトとネットの口コミで店を選ぶため、西部の駅前では予約サイトと地図検索の比重を上げるのが合理的です。
広告の単位は「駅」、市全体ではない
人口48万人・189町の市で、上位5町でも人口の10.4%にとどまります。布施・長瀬・八戸ノ里・河内小阪・瓢箪山などの駅ごとに生活圏と競合が分かれるため、市全体への配布・配信ではなく、自店の最寄り駅と隣の駅までの町の束で範囲を設計するのが実態に合います。
戸建の多い東部は紙媒体、西部はネット
市の一戸建率は46.4%（比較16市中同率12位）、単身世帯は42.6%（同3位）です。東部地域（石切・瓢箪山・日下など）は65歳以上29.4%で山麓の戸建住宅地が多く、ポスティングと地域紙が届きやすい一方、西部の駅周辺は集合住宅と単身者が多く、予約サイト・地図検索・SNSの比重を上げる地域です。
低価格帯とカラー専門はチェーンが占有
hairs BERRY 6店（カット2,530円）をはじめ複数店のチェーンが7系列あり、カラー専門店も駅前に並びます。個人店・中規模店が価格で競うのは不利で、個室・少人数、髪質改善、女性スタッフ、駐車場など「近さ以外の理由」を明確に置く必要があります。
市内完結型の市、地元客の奪い合い
市内で働く・通学する人が59.5%で、昼夜間人口比率は102.7です。市外への流出が少ない分、客は市内の店同士で選ばれます。継続理由の1位は「ネット予約できる」33.6%で、予約の取りやすさと口コミの蓄積が、市内の競合との差になります。
転入者は最も獲得しやすい層
2025年の転入超過は2,502人（人口1,000人あたり5.18、比較16市中2位）で、10代〜50代のすべてが転入超過です。転入直後はかかりつけの美容室が決まっていないため、新築の集合住宅周辺への配布と「東大阪 美容室」「布施 美容院」など駅名での検索広告は費用対効果が高い領域です。
チラシ単体では認知に効きにくい
女性の認知経路は予約・口コミサイト32.7%、友人・知人の口コミ22.3%、サロンを街で見かけて16.5%で、フリーペーパー・チラシは2.8%です。紙媒体は予約サイト・口コミへの導線（QRコード、初回クーポン）として設計し、商店街に面した店では看板・外観の視認性にも投資する価値があります。
貴店のデータをお預かりできれば、ここから先を「貴店専用の戦略」にできます
本資料は公的統計だけで作った東大阪市全体の地図です。ここに貴店の実績データを重ねると、「どの町の・どの年代に・どの媒体で」を数字の根拠つきでご提案できます。以下のうち、ご用意いただけるものからで結構です。
① 顧客台帳（住所・年齢・性別）
町名までで構いません。本資料の町別人口と重ねて、来店客が多い町・人口の割に少ない町（取りこぼし）を地図上で特定します。来店周期と最終来店日があれば、離反しかけている層への再来店施策も設計できます。
② 予約サイトの管理画面データ
ホットペッパービューティー等の掲載プラン、月間PV・予約数、新規と再来の比率、クーポン別の反応。掲載費に対する新規獲得単価を算出し、掲載ランクの見直しや競合店との比較に使います。
③ メニュー別・年代別の売上
POSやレジの集計で結構です。カラー・髪質改善・トリートメント等の単価と利用率を年代別に把握し、市の人口構造に合わせた訴求メニューと価格帯を提案します。
④ 過去の広告実績
ポスティングの配布エリアと部数、チラシ・DMの反応数、Google・Instagram広告の配信設定と結果。効いたエリア・効かなかったエリアを町別データと照合し、次回の配布範囲と媒体配分を組み替えます。
⑤ LINE公式・Googleビジネスプロフィール
LINE公式の友だち数と配信の反応、Googleビジネスプロフィールの検索表示回数・経路検索数・電話数。「東大阪市 美容室」等の検索需要のうち貴店が取れている割合を推定し、地図検索・口コミ対策の優先度を決めます。
⑥ 新規客の来店経路アンケート
まだ取っていなければ、受付での一言ヒアリングで十分です。「何を見て来たか」の実数があると、本資料の全国平均を貴店の実態に置き換えられ、広告費の配分精度が上がります。
データをお預かりした後の進め方 ①町別の顧客分布と人口の重ね合わせ（顧客マップ）、②徒歩10分・車10分圏での商圏設定と隣接市（大阪市城東区・鶴見区・東成区・生野区・平野区、八尾市、大東市、奈良県生駒市）の追加集計、③「東大阪市 美容室」等の検索需要の実測、④媒体別・エリア別の予算配分案、の順で、貴店専用のマーケティング戦略資料としてまとめます。個人情報は町名・年代までに加工してお預かりし、分析後は当社で保持しません。
データの出所と注意事項
数値は各出典の公表値、または公表値からの計算値です。
- 東大阪市「町丁目別・5歳階級別人口」「年齢別人口」令和8年（2026年）6月30日現在（住民基本台帳）。https://www.city.higashiosaka.lg.jp/0000044289.html
- 東大阪市「住民基本台帳人口」（人口の推移）。https://www.city.higashiosaka.lg.jp/0000038065.html
- 東大阪市保健所「保健センターの管内町名一覧」。https://www.city.higashiosaka.lg.jp/0000007397.html
- 厚生労働省「令和6年度 衛生行政報告例」第10表（中核市別 美容所数、東大阪市877軒）。
- 住民基本台帳（各市の町丁目別・年齢別人口、基準日は本文記載）。
- 一覧は非公開（BODIK 272272・市オープンデータ・環境薬務課ページとも無し）。件数のみ：衛生行政報告例R6第10表（https://www.e-stat.go.jp/stat-search/file-download?statInfId=000040359178&fileKind=1）（2025年3月末現在）。
- 厚生労働省「令和6年度 衛生行政報告例」（都道府県別 美容所数）。
- 総務省・経済産業省「平成28年経済センサス‐活動調査」産業小分類783 美容業（従業者規模別・経営組織別）。
- ホットペッパービューティー 市区町村別の美容室掲載一覧（2026年9月取得。掲載数・席数・クーポン価格・口コミ数）。
- ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2026年上期〈美容室編〉資料編（詳細版）」（株）リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ（利用率・利用金額・利用回数・認知経路）。
- 総務省「家計調査」2025年 二人以上の世帯 第4-1表（理髪料・パーマネント代・カット代・他の理美容代）。
- 総務省「令和7年度 市町村税課税状況等の調」第11表。総務省「令和2年国勢調査」（世帯・住宅・従業地通学地）、大阪府「令和7年国勢調査 速報」。
- 総務省「令和5年住宅・土地統計調査」。総務省「住民基本台帳人口移動報告 2025年」。大阪府「令和7年度 大阪府統計年鑑」9-1・9-2（駅別乗車・乗降人員）。