株式会社Shido 調査レポート美容業界向けマーケティング資料〈大阪府羽曳野市〉人口・男女比・年齢・所得・動線・美容室の分布・需要推計の基礎資料（2026年9月版）
羽曳野市は人口106,456人（2026年3月末）で、女性人口の最大の塊は50代（8,913人）です。美容所の届出は171軒、人口1万人あたり16.4軒で大阪府平均（23.9軒）より少なく、予約サイトの掲載は40軒です。市内在住者の美容室消費は年間約11.1億円と推計されます。
女性15〜69歳 34,220人
人口1万人あたり 16.4軒（府 23.9軒）
女性15〜69歳＋男性15〜69歳
人口総数と町別の分布
市は7地区・36町に分かれます。人口は高鷲地区が29.1%で最も多く、埴生地区・古市地区が各18.9%で続きます。美容所は古市駅のある古市地区に62軒（36%）が集まり、高鷲地区の48軒と合わせて全体の64%です。
人口の推移
町別人口（全36町）
町ごとの女性人口と男女比
市全体の女性比率は52.4%。人口319人以上の町では49.5〜55.7%の幅で、男女比で町を選ぶ意味は小さく、女性の実数が多い町ははっきりしています。
- 女性比率：女性55,773人・男性50,682人で女性比率52.4%。高い町は翠鳥園55.7%・飛鳥55.0%・白鳥54.7%、低い町は野49.5%・向野50.0%です。
- 女性の主力年代：女性20〜49歳は16,341人、50〜69歳は15,625人。10歳階級では50代が8,913人で最多、次いで70代8,157人、60代6,712人、40代6,133人です。
- 女性15〜69歳が多い町：高鷲3,567人、島泉3,098人、西浦2,928人、古市2,157人、南恵我之荘2,110人。上位5町のうち3町が北西部の高鷲地区（高鷲・島泉・南恵我之荘）です。
女性15〜69歳が多い町（全36町）
町ごとの年齢分布
最大の塊は50代（男女計17,425人・16.4%）です。65歳以上は30.7%、0〜14歳は10.7%。20代は10,817人（10.2%）、30代は10,100人（9.5%）と薄くなっています。
- 50代が最大：男女計17,425人で人口の16.4%。女性は8,913人で、カラー・白髪染め・髪質改善など単価の高いメニューの主要客層が最も多い年代です。
- 20〜30代は薄い：20代10,817人・30代10,100人。20〜49歳の比率が高いのは壺井39.8%・栄町37.2%・樫山35.7%・蔵之内34.4%で、いずれも人口500〜1,500人程度の町です。
- 高齢化の進んだ町：65歳以上の比率は飛鳥51.7%・学園前45.2%・尺度43.3%・広瀬39.9%・桃山台39.5%。女性の70歳以上は15,902人で、女性20〜49歳（16,341人）とほぼ同じ規模です。
町別の年齢構成
町別 × 年齢階級 × 性別 ヒートマップ
どの町に、どの年代の女性・男性が何人いるかを一枚で見る表です。全36町を地域ごとに人口の多い順で並べています。
所得・世帯構成・住宅
町丁目単位の所得統計は公的には存在しません。市単位の平均所得を近隣市と比べ、世帯構成と住宅の種類を購買力と媒体選びの手がかりにします。
納税者1人あたり平均所得（近隣市比較）
- 所得水準：納税者1人あたり平均所得342.3万円は比較16市町中12位、府内43市町村中27位。藤井寺市364.8万円・富田林市360.9万円より低く、松原市336.0万円よりやや高い水準で、価格の分かりやすさが効く所得層です。
- 世帯構成：単身世帯は30.1%（13,499世帯、2020年）で比較16市町中12位、府内43市町村中30位と少なめです。65歳以上の単身世帯は13.9%。家族世帯が多い市です。
- 一戸建とポスティング：一戸建の割合は73.3%（2023年）で比較14市町中3位、府内38市町中7位、持ち家率は75.2%（比較14市町中4位）。町別の1世帯あたり人員（住民基本台帳）は羽曳が丘2.41人・羽曳が丘西2.31人・樫山2.20人・河原城2.17人が大きく、ポスティングが届きやすい家族世帯の町です。
単身世帯の割合
一戸建の割合（2023年）
動線と人の流れ
就業者・通学者の57.7%が市外へ出ており、昼夜間人口比率は85.4です。市内の駅は近鉄南大阪線の5駅で、古市駅が最大の拠点です。
主要駅の1日乗降人員
通勤・通学の行き先
年齢別の転入超過（2025年）
- 主要駅と商業核：古市駅の1日乗降人員18,135人は市内5駅合計の47%。近鉄長野線が分岐する拠点駅で、駅前の栄町・白鳥・古市に美容所49軒が集まります。恵我ノ荘駅8,911人、高鷲駅6,242人、上ノ太子駅4,188人です。
- 通勤・通学の流出：市内で働く・学ぶ人は42.4%で、府内他市へ54.2%、他府県へ3.5%。昼間人口は92,895人で、平日昼間は夜間より約1.5割少なくなります。
- 年齢別の転入超過：2025年は市全体で155人の転入超過（人口1,000人あたり+1.49、比較16市町中4位、府内43市町村中16位）。20〜24歳は−161人、25〜29歳は−69人の転出超過ですが、30代+86人、0〜9歳+78人、10代+69人と子育て世帯が入っています。
人口1,000人あたりの転入超過（2025年）
美容室の分布と規模
大阪府への届出は171軒（まつげ・眉・ネイル併設店10軒を含む）。うち法人経営は27軒で、残り144軒は個人経営です。店舗は古市駅周辺（白鳥・古市・栄町）と北西部の高鷲地区（島泉・高鷲・恵我之荘）に分かれています。
人口1万人あたり美容所数（近隣市比較）
町別の美容所数と経営形態（全36町）
規模の分布
予約サイト掲載サロン（口コミ数の多い順）
チェーン・商業施設内店舗
- 口コミ上位：OVAL hair repos（632件、伊賀・駐車場付き）、hairs BERRY 古市店（481件）、トトノウ美容室（327件）、CHARME de granci.（317件、10席）、r'e blanc（267件、13席・駐車場20台）が上位です。古市駅周辺と、車で来店する郊外型の店に分かれます。
- 複数店・チェーン：CRYSTAL MAGIC（本店・軽里店・伊賀店の3店）、r'e blanc（r'e blanc・spes by r'eblanc・メンズ店）、CHARME de granci.（レディース・メンズ）、hairs BERRY、Agu hair place、美容プラージュ古市店、ヘアースタジオIWASAKI 大阪古市S店。
- 商業施設内・低価格帯：古市駅前の栄町に近商ストア古市店のCASA COLOR、カットコムズ古市店が入ります。予約サイトのカット料金はAgu hair place 2,200円、hairs BERRY 2,530円が低価格側です。
- 価格帯：予約サイト掲載店のカット料金は中央値4,710円、四分位4,400〜5,197円で、藤井寺市（中央値4,400円）・富田林市（4,180円）よりやや高めです。駐車場付きを掲げる店が多く、車での来店が前提の立地が目立ちます。
- 意味合い：低価格帯とカラー専門は古市駅前のチェーンが押さえ、郊外の住宅地には駐車場付きの中価格帯（4,000〜5,000円台）の店が点在する構図です。個人店は「駐車場」「近さ」に加え、髪質改善・個室など来店の理由を明確にする必要があります。
需要の基礎数値と市場規模の推計
全国調査（美容センサス2026年上期、人口20万人以上の都市の15〜69歳）の利用率・単価・回数を羽曳野市の人口に当てはめた推計です。市内在住者が市内外で使う金額の合計で、市内店舗の売上ではありません。
- 市場規模：女性15〜69歳（34,220人）で約8.5億円、男性15〜69歳（33,828人）で約2.6億円、合計約11.1億円/年が市内在住者の美容室消費の推計です。70歳以上は調査対象外のため含めていません。
- 1軒あたりの目安：届出171軒で単純に割ると1軒あたり約650万円です。実際は市外への流出、近隣市からの流入、まつげ専門店等の混在があるため、規模感の目安にとどまります。
- 家計調査との整合：女性1人あたりの年間支出は7,686円×4.18回＝約32,000円。家計調査の二人以上世帯の理美容サービス年間支出40,088円（世帯単位）と桁が合います。
サロンを知ったきっかけ（女性）
- 初回来店時に重視した点：自宅から近い33.3%、料金がリーズナブル27.0%、料金が明確25.3%、ネットの口コミが良い20.5%、ネット予約できる18.7%。
- 継続理由：ネット予約できる33.6%、自宅から近い30.6%、料金がリーズナブル24.8%、料金が明確21.0%、スタッフの技術が高い17.8%。
- 年代差：女性の年間利用回数は60代5.30回・50代4.72回に対し20代3.39回。1回あたりの金額は30代8,667円・20代8,264円が高く、60代は6,786円です。
- 男性：利用率は20代52.2%・30代44.7%・40代36.0%で、50代は18.1%に下がります。40代以下がメンズ需要の中心です。
広告戦略への示唆
データから機械的に導ける範囲の示唆です。店舗のコンセプト・価格帯・立地により優先順位は変わります。
主客層は40〜60代女性、量では50代
女性の50代は8,913人で最多、女性50〜69歳は15,625人です。来店回数は年代が上がるほど多く、60代女性は年5.30回。白髪・髪質・エイジングケアを軸にした訴求が人口構造に合います。単価は60代で下がるため、回数×単価の設計が必要です。
20〜30代は少なく、子育て世帯の転入が入口
20代10,817人・30代10,100人と薄く、20代は転出超過です。一方で30代と0〜9歳は転入超過で、子育て世帯の転入が若い層を補っています。0〜14歳の比率が高い樫山・羽曳が丘・南恵我之荘など子どもの多い町では、キッズ対応や短時間メニューが訴求点になります。
広告の単位は「駅＋地区」、古市と高鷲の2極
古市駅が市内乗降の47%、美容所の36%が古市地区に集まり、人口が最も多いのは北西部の高鷲地区（29.1%）です。古市駅圏と高鷲・恵我ノ荘圏を分けて配布範囲を設計し、羽曳が丘・西浦など駅から離れた住宅地は車での来店を前提に考えます。
戸建が多く、紙媒体が届きやすい市
一戸建の割合73.3%は府内38市町中7位です。ポスティングと地域紙の到達効率が高い市で、特に羽曳が丘・樫山・河原城は世帯人員が大きい家族世帯の町です。高齢化の進んだ飛鳥・学園前・尺度はネット予約に馴染みにくい層が多く、紙と電話予約の比重が上がります。
低価格帯は古市駅前のチェーンが占有
古市駅前の栄町・白鳥にカット・カラーのチェーンと商業施設内店舗が集まっています。個人店が価格で競うのは不利で、駐車場、個室、髪質改善、予約の取りやすさなど近さ以外の理由を明確にする必要があります。
通勤流出には営業時間と予約性で対応
就業者・通学者の57.7%が市外へ出ており、藤井寺・天王寺・あべの方面の店と競合します。美容所の密度も府平均より低く、平日夜・土日の枠とネット予約が地元に戻す訴求点になります。継続理由の1位は「ネット予約できる」33.6%です。
転入者は子育て世帯が中心
2025年は155人の転入超過で、30代+86人・0〜9歳+78人です。新しく住み始めた子育て世帯はかかりつけの美容室が決まっておらず、「羽曳野市 美容室」「古市駅 美容院」の検索広告と、0〜14歳の比率が高い町への継続的な配布が効きやすい層です。
チラシ単体では認知に効きにくい
認知経路は予約・口コミサイト32.7%、友人の口コミ22.3%、街で見かけて16.5%で、フリーペーパー・チラシは2.8%です。紙媒体は予約サイト・口コミへの導線（QRコード、初回クーポン）として設計し、車からも見える看板・外観にも投資する価値があります。
貴店のデータをお預かりできれば、ここから先を「貴店専用の戦略」にできます
本資料は公的統計だけで作った羽曳野市全体の地図です。ここに貴店の実績データを重ねると、「どの町の・どの年代に・どの媒体で」を数字の根拠つきでご提案できます。以下のうち、ご用意いただけるものからで結構です。
① 顧客台帳（住所・年齢・性別）
町名までで構いません。本資料の町別人口と重ねて、来店客が多い町・人口の割に少ない町（取りこぼし）を地図上で特定します。来店周期と最終来店日があれば、離反しかけている層への再来店施策も設計できます。
② 予約サイトの管理画面データ
ホットペッパービューティー等の掲載プラン、月間PV・予約数、新規と再来の比率、クーポン別の反応。掲載費に対する新規獲得単価を算出し、掲載ランクの見直しや競合店との比較に使います。
③ メニュー別・年代別の売上
POSやレジの集計で結構です。カラー・髪質改善・トリートメント等の単価と利用率を年代別に把握し、市の人口構造に合わせた訴求メニューと価格帯を提案します。
④ 過去の広告実績
ポスティングの配布エリアと部数、チラシ・DMの反応数、Google・Instagram広告の配信設定と結果。効いたエリア・効かなかったエリアを町別データと照合し、次回の配布範囲と媒体配分を組み替えます。
⑤ LINE公式・Googleビジネスプロフィール
LINE公式の友だち数と配信の反応、Googleビジネスプロフィールの検索表示回数・経路検索数・電話数。「羽曳野市 美容室」等の検索需要のうち貴店が取れている割合を推定し、地図検索・口コミ対策の優先度を決めます。
⑥ 新規客の来店経路アンケート
まだ取っていなければ、受付での一言ヒアリングで十分です。「何を見て来たか」の実数があると、本資料の全国平均を貴店の実態に置き換えられ、広告費の配分精度が上がります。
データをお預かりした後の進め方 ①町別の顧客分布と人口の重ね合わせ（顧客マップ）、②徒歩10分・車10分圏での商圏設定と隣接市（松原市、藤井寺市、富田林市、柏原市、堺市美原区、太子町）の追加集計、③「羽曳野市 美容室」等の検索需要の実測、④媒体別・エリア別の予算配分案、の順で、貴店専用のマーケティング戦略資料としてまとめます。個人情報は町名・年代までに加工してお預かりし、分析後は当社で保持しません。
データの出所と注意事項
数値は各出典の公表値、または公表値からの計算値です。
- 羽曳野市「町丁別・年齢別人口集計」令和8年（2026年）3月末、「人口と世帯数」令和8年。https://www.city.habikino.lg.jp/soshiki/soumu/soumu/jinko/chou_nenrei/index.html
- 羽曳野市「人口と世帯数（毎月更新）」各年12月31日現在（人口の推移）。https://www.city.habikino.lg.jp/soshiki/soumu/soumu/jinko/jn_setai1.html
- 住民基本台帳（各市の町丁目別・年齢別人口、基準日は本文記載）。
- 大阪府 美容所届出施設一覧 全施設一覧（R8.03, biyou-ichiran-0803.xlsx）。府保健所所管の34市町村。新規施設一覧R8.04〜R8.08（計102件）は廃止情報が無いため未加算（https://data.bodik.jp/dataset/270008_biyou-ichiran）（2026年3月末現在）。
- 厚生労働省「令和6年度 衛生行政報告例」（都道府県別 美容所数）。
- 総務省・経済産業省「平成28年経済センサス‐活動調査」産業小分類783 美容業（従業者規模別・経営組織別）。
- ホットペッパービューティー 市区町村別の美容室掲載一覧（2026年9月取得。掲載数・席数・クーポン価格・口コミ数）。
- ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2026年上期〈美容室編〉資料編（詳細版）」（株）リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ（利用率・利用金額・利用回数・認知経路）。
- 総務省「家計調査」2025年 二人以上の世帯 第4-1表（理髪料・パーマネント代・カット代・他の理美容代）。
- 総務省「令和7年度 市町村税課税状況等の調」第11表。総務省「令和2年国勢調査」（世帯・住宅・従業地通学地）、大阪府「令和7年国勢調査 速報」。
- 総務省「令和5年住宅・土地統計調査」。総務省「住民基本台帳人口移動報告 2025年」。大阪府「令和7年度 大阪府統計年鑑」9-1・9-2（駅別乗車・乗降人員）。