株式会社Shido 調査レポート美容業界向けマーケティング資料〈大阪府大東市〉人口・男女比・年齢・所得・動線・美容室の分布・需要推計の基礎資料（2026年9月版）
大東市は人口114,665人（2026年8月末）、女性58,908人の市で、50代が男女計19,824人（17.3%）と最大の年代です。美容所の届出は188軒（人口1万人あたり16.5軒、府平均23.9軒）、予約サイトの掲載は42件にとどまります。市内在住者が市内外の美容室で使う金額は年間約12億円と推計されます。
女性15〜69歳 37,777人
人口1万人あたり 16.5軒（府 23.9軒）
女性15〜69歳＋男性15〜69歳
人口総数と町別の分布
市を都市計画マスタープランの7地域に分け、54の町で集計しました。平野部の6地域はいずれも1.1万〜2.2万人規模で人口が分散しています。美容所188軒のうち94軒は住道駅の南側（西南部・中央南部地域）に集まっています。
人口の推移
町別人口（上位40町）
町ごとの女性人口と男女比
市全体の女性比率は51.4%。人口の多い町では47.1〜57.7%の幅があり、女性の実数が多いのは人口規模の大きい住宅地の町です。
- 女性比率：高い町は北新町57.7%、末広町56.4%、朋来56.3%、新町54.6%、中楠の里町54.5%。低い町は栄和町47.1%、新田西町47.6%、三箇47.8%です。
- 女性の主力年代：女性20〜49歳は18,863人、50〜69歳は16,511人。女性の10歳階級では50代9,869人が最多で、70歳以上も15,124人います。
- 女性15〜69歳が多い町（推計）：北条2,693人、諸福2,662人、三箇2,477人、氷野2,432人、灰塚2,088人。四条畷駅のある北条（東北部）と、大阪市寄りの諸福・氷野（西北部）、深北緑地周辺の三箇（中央北部）に分散しています。
女性15〜69歳が多い町（上位40町）
町ごとの年齢分布
最大の塊は50代（男女計19,824人・17.3%）です。65歳以上は27.3%（31,342人）、0〜14歳は10.5%（11,983人）です。
- 50代が最大：50代は男女計19,824人で、40代13,390人・60代13,143人を大きく上回ります。カラー・白髪ぼかし・髪質改善など単価の高いメニューの主な客層が最も厚い年代です。
- 20〜30代：20代13,131人（11.5%）、30代12,051人（10.5%）。20〜39歳の比率（推計）が高いのは浜町35.6%、住道33.9%、平野屋28.7%と住道駅周辺の町で、実数では三箇1,971人が最多です。0〜14歳の比率は西北部地域が12.7%で最も高く、工場跡地の住宅化で若い世帯が入っている地域です。
- 高齢化の進んだ町（推計）：65歳以上の比率は北楠の里町39.8%、大字龍間38.6%、津の辺町38.0%、西楠の里町37.8%と、生駒山麓の戸建住宅地が高く、地域別では東北部地域が32.9%で平野部の中で最も高くなっています。
町別の年齢構成
町別 × 年齢階級 × 性別 ヒートマップ
どの町に、どの年代の女性・男性が何人いるかを一枚で見る表です。全54町を地域ごとに人口の多い順で並べています。
所得・世帯構成・住宅
町丁目単位の所得統計は公的には存在しません。市単位の課税所得を近隣市と比べ、世帯構成と住宅の種類で購買力と媒体の届き方を補います。
納税者1人あたり平均所得（近隣市比較）
- 所得水準と価格帯：納税者1人あたり平均所得は336.7万円で、比較16市中14位、府内43市町村中33位。寝屋川市341.3万円・松原市336.0万円と同水準で、大阪市398.0万円より約61万円低い水準です。予約サイト掲載店のカット料金は中央値4,400円（四分位3,675〜4,840円）です。
- 世帯構成：単身世帯は36.0%（18,958世帯、2020年）で比較16市中7位、府内43市町村中12位。夫婦と子の世帯が27.3%あり、1世帯あたり人員は2.24人（2020年）で、守口市（2.07人）・門真市（2.06人）より家族世帯の比重が高い市です。
- 一戸建率とポスティング：一戸建の割合は51.7%（2023年）で比較16市中9位、府内38市中24位。戸建が半数を超えるため、東北部・東南部の山麓の戸建住宅地ではポスティングの到達効率が比較的高く、住道駅周辺の集合住宅ではネット媒体の比重を上げる使い分けが合います。
単身世帯の割合
一戸建の割合（2023年）
動線と人の流れ
就業者・通学者の53.8%が市外へ出ており、昼夜間人口比率は96.1です。JR学研都市線で京橋・北新地方面と直結しているため、「住んでいる場所」と「通っている場所」の両方で広告を考える必要があります。
主要駅の1日乗降人員
通勤・通学の行き先
年齢別の転入超過（2025年）
- 主要駅と商業核：JRの1日乗車人員は住道駅27,812人、四条畷駅16,497人、野崎駅9,684人。住道駅周辺（京阪百貨店住道店・ポップタウン住道・カナートモール住道）が市の商業の中心です。四条畷駅は大東市北条に所在します。
- 通勤・通学の流出：市外へ通う人は53.8%（府内の他市町村49.0%・他府県4.8%）。通勤先の京橋・大阪市内の美容室と競合する層です。
- 年齢別の転入超過：2025年は190人の転出超過（人口1,000人あたり−1.67、比較16市中15位・府内43市町村中27位）。10代+103人・40代+39人が転入超過で、25〜29歳−75人、70歳以上−132人が転出超過です。
人口1,000人あたりの転入超過（2025年）
美容室の分布と規模
美容所の届出は188軒（まつげ・眉・ネイル等の13軒を含む）で、うち法人経営は34軒です。店舗は住道駅南側の赤井（33軒）に集中し、野崎・住道が各14軒で続きます。
人口1万人あたり美容所数（近隣市比較）
町別の美容所数と経営形態（上位40町）
規模の分布
予約サイト掲載サロン（口コミ数の多い順）
チェーン・商業施設内店舗
- 口コミ上位：予約サイトの口コミ数はmelt（四条畷駅）697件、NYNY 京阪百貨店住道店651件、crino:（住道）593件、Hair&Spa chouetto.（住道）516件が上位です。meltとcrino:は同じ法人のy.beグループ（計4店）です。
- 住道駅周辺の商業施設：京阪百貨店住道店にNYNY（17席）、ポップタウン住道に白髪染め専門店 KARACO・スマートカラーkirei、カナートモール住道にQBハウスがあり、美容プラージュ 住道店（赤井）・Hair Creation（カナートモール住道前）も駅周辺にあります。
- チェーン・低価格業態：Lyfe（四条畷・住道の2店）、ヘアースタジオIWASAKI（野崎・住道の2店）、hairs BERRY 住道店（カット2,530円）、Agu hair risette・schon（2,200円）、QLC cut stand 大阪大東店（1,600円）、ヘアーカラー専門店fufuなど、低価格カット・カラー専門の業態が揃っています。
- 価格帯：掲載カット料金の中央値は4,400円（四分位3,675〜4,840円）。席数10以上の店は5軒で、NYNY 京阪百貨店住道店・Freez 住道店・T's GALLERY・Agu hair risette・Rapportです。
- 意味合い：低価格帯とカラー専門は住道駅の商業施設が押さえ、個人店は住宅地に分散しています。予約サイトの口コミ上位は住道と四条畷の駅前に集中しており、駅から離れた緑が丘・中垣内・御領などは届出のない空白として残っています。
需要の基礎数値と市場規模の推計
全国調査（美容センサス2026年上期、人口20万人以上の都市の15〜69歳）の利用率・単価・回数を大東市の人口に当てはめた推計です。市内在住者が市内外で使う金額の合計で、市内店舗の売上ではありません。
- 市場規模：女性15〜69歳（37,777人）で約9.3億円、男性（38,733人）で約3.0億円、合計約12.4億円/年です。70歳以上の女性15,124人は調査対象外のため含めていません。
- 1軒あたりの目安：届出188軒で割ると1軒あたり約660万円です。市外への流出・市外からの流入、まつげ専門店等の混在があるため、規模感の目安として扱ってください。
- 家計調査との整合：女性1人あたりの年間支出は7,686円×4.18回＝約3.2万円。家計調査の二人以上世帯（世帯単位）の理美容サービス年間支出40,088円と桁が整合します。
サロンを知ったきっかけ（女性）
- 初回に重視した点：自宅から近い33.3%、料金がリーズナブル27.0%、料金が明確25.3%、ネットの口コミが良い20.5%、ネット予約できる18.7%。
- 継続理由：ネット予約できる33.6%、自宅から近い30.6%、料金がリーズナブル24.8%、料金が明確21.0%、スタッフの技術が高い17.8%。
- 年代差：女性の年間利用回数は20代3.39回に対し60代5.30回。1回あたり金額は30代8,667円が最高で、60代は6,786円です。若い層は単価、上の年代は頻度で売上を支える構造です。
- 男性：利用率は20代52.2%・30代44.7%・40代36.0%で、50代は18.1%に下がります。男性の認知経路は友人・知人の口コミ27.7%が予約サイト26.8%を上回ります。
広告戦略への示唆
データから機械的に導ける範囲の示唆です。店舗のコンセプト・価格帯・立地により優先順位は変わります。
主客層は50代を軸にした40〜60代女性
50代は男女計19,824人（17.3%）で最大の塊、女性50〜69歳は16,511人です。年間利用回数は50代4.72回・60代5.30回と年代が上がるほど多く、白髪ぼかし・髪質改善・エイジングケアの訴求が人口構造に合います。60代は1回あたり金額が6,786円に下がるため、頻度と単価の両面で設計する必要があります。
20〜30代は住道駅周辺と西北部に
20〜39歳の比率（推計）は浜町・住道・平野屋など住道駅周辺の町が高く、0〜14歳比率は西北部地域が12.7%で最も高い地域です。単身の若年層は駅前で予約サイト・ネット口コミ、子育て世帯は西北部の住宅地で子連れ対応・駐車場を打ち出すと、それぞれの層に届きます。
広告の単位は「住道駅」と「四条畷駅・野崎駅」
JR乗車人員は住道駅27,812人が突出し、四条畷駅16,497人・野崎駅9,684人が東部の核です。美容所の半数（188軒中94軒）が住道駅南側の2地域に集まる一方、人口の大きい町は北条・諸福・三箇・氷野と市内に分散しているため、駅＋周辺の町の束で配布・配信範囲を組むのが実態に合います。
戸建の多い山麓は紙媒体、駅前はネット
一戸建の割合は51.7%（比較16市中9位）で、東北部（楠の里・津の辺町など）と東南部は山麓の戸建住宅地です。これらの町は高齢化率も高く、ポスティングと地域紙の効率が高い一方でネット予約に馴染みにくい層です。住道駅周辺の集合住宅が多い町では予約サイト・地図検索・SNSの比重を上げます。
低価格帯はチェーンと商業施設が占有
住道駅周辺にQBハウス・QLC cut stand（1,600円）・カラー専門店3店、カット2,200〜2,530円のチェーンが揃っています。個人店・中規模店が価格で競うのは不利で、個室・少人数、髪質改善、女性スタッフ、駐車場など「近さ以外の理由」を明確に置く必要があります。
通勤流出への対策は営業時間と予約性
就業者・通学者の53.8%が市外へ出ており、JR学研都市線沿線の京橋・大阪市内の美容室と競合します。継続理由の1位は「ネット予約できる」33.6%で、平日夜・土日の枠とネット予約の即時性が、地元の店に戻す訴求点になります。
転入は10代・40代の家族が中心
2025年は190人の転出超過（比較16市中15位）ですが、10代+103人・40代+39人は転入超過で、子どものいる世帯が入ってきています。転入直後はかかりつけの美容室が決まっていないため、西北部の新しい住宅地への配布と「大東市 美容室」「住道 美容院」などの検索広告が有効な領域です。
チラシ単体では認知に効きにくい
女性の認知経路は予約・口コミサイト32.7%、友人・知人の口コミ22.3%、サロンを街で見かけて16.5%で、フリーペーパー・チラシは2.8%です。紙媒体は予約サイト・口コミへの導線（QRコード、初回クーポン）として設計し、看板・外観の視認性にも投資する価値があります。
貴店のデータをお預かりできれば、ここから先を「貴店専用の戦略」にできます
本資料は公的統計だけで作った大東市全体の地図です。ここに貴店の実績データを重ねると、「どの町の・どの年代に・どの媒体で」を数字の根拠つきでご提案できます。以下のうち、ご用意いただけるものからで結構です。
① 顧客台帳（住所・年齢・性別）
町名までで構いません。本資料の町別人口と重ねて、来店客が多い町・人口の割に少ない町（取りこぼし）を地図上で特定します。来店周期と最終来店日があれば、離反しかけている層への再来店施策も設計できます。
② 予約サイトの管理画面データ
ホットペッパービューティー等の掲載プラン、月間PV・予約数、新規と再来の比率、クーポン別の反応。掲載費に対する新規獲得単価を算出し、掲載ランクの見直しや競合店との比較に使います。
③ メニュー別・年代別の売上
POSやレジの集計で結構です。カラー・髪質改善・トリートメント等の単価と利用率を年代別に把握し、市の人口構造に合わせた訴求メニューと価格帯を提案します。
④ 過去の広告実績
ポスティングの配布エリアと部数、チラシ・DMの反応数、Google・Instagram広告の配信設定と結果。効いたエリア・効かなかったエリアを町別データと照合し、次回の配布範囲と媒体配分を組み替えます。
⑤ LINE公式・Googleビジネスプロフィール
LINE公式の友だち数と配信の反応、Googleビジネスプロフィールの検索表示回数・経路検索数・電話数。「大東市 美容室」等の検索需要のうち貴店が取れている割合を推定し、地図検索・口コミ対策の優先度を決めます。
⑥ 新規客の来店経路アンケート
まだ取っていなければ、受付での一言ヒアリングで十分です。「何を見て来たか」の実数があると、本資料の全国平均を貴店の実態に置き換えられ、広告費の配分精度が上がります。
データをお預かりした後の進め方 ①町別の顧客分布と人口の重ね合わせ（顧客マップ）、②徒歩10分・車10分圏での商圏設定と隣接市（大阪市鶴見区、東大阪市、四條畷市、寝屋川市、門真市）の追加集計、③「大東市 美容室」等の検索需要の実測、④媒体別・エリア別の予算配分案、の順で、貴店専用のマーケティング戦略資料としてまとめます。個人情報は町名・年代までに加工してお預かりし、分析後は当社で保持しません。
データの出所と注意事項
数値は各出典の公表値、または公表値からの計算値です。
- 大東市「町名別人口・世帯数」「年齢別人口」令和8年（2026年）8月末（住民基本台帳）。https://www.city.daito.lg.jp/soshiki/18/69517.html
- 大東市「大東市都市計画マスタープラン」（令和4〜13年度）第Ⅱ部 地域別構想・地域区分図（p.63）。https://www.city.daito.lg.jp/uploaded/attachment/26659.pdf
- 総務省「令和2年国勢調査」小地域集計 第3表（町丁・字等別 年齢5歳階級別人口、町別年齢の推計の初期値）。
- 住民基本台帳（各市の町丁目別・年齢別人口、基準日は本文記載）。
- 大阪府 美容所届出施設一覧 全施設一覧（R8.03, biyou-ichiran-0803.xlsx）。府保健所所管の34市町村。新規施設一覧R8.04〜R8.08（計102件）は廃止情報が無いため未加算（https://data.bodik.jp/dataset/270008_biyou-ichiran）（2026年3月末現在）。
- 厚生労働省「令和6年度 衛生行政報告例」（都道府県別 美容所数）。
- 総務省・経済産業省「平成28年経済センサス‐活動調査」産業小分類783 美容業（従業者規模別・経営組織別）。
- ホットペッパービューティー 市区町村別の美容室掲載一覧（2026年9月取得。掲載数・席数・クーポン価格・口コミ数）。
- ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2026年上期〈美容室編〉資料編（詳細版）」（株）リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ（利用率・利用金額・利用回数・認知経路）。
- 総務省「家計調査」2025年 二人以上の世帯 第4-1表（理髪料・パーマネント代・カット代・他の理美容代）。
- 総務省「令和7年度 市町村税課税状況等の調」第11表。総務省「令和2年国勢調査」（世帯・住宅・従業地通学地）、大阪府「令和7年国勢調査 速報」。
- 総務省「令和5年住宅・土地統計調査」。総務省「住民基本台帳人口移動報告 2025年」。大阪府「令和7年度 大阪府統計年鑑」9-1・9-2（駅別乗車・乗降人員）。